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海安霸屏推廣性價比網(wǎng)絡(luò)推廣
讓用戶通過離線活動形成價值鏈的營銷體現(xiàn)是讓用戶傳遞他們的故事的一些活動。采用不上網(wǎng)的方式,為目標用戶營造用戶氛圍。然而,無論許多信息流通迅速的企業(yè)采用哪種離線活動,能夠融入品牌氛圍的用戶都是被整合的,那些不能被整合的用戶以后很難吸引。沒有一個用戶是傻瓜,產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中通常是透明的。這也形成了一種需要在線補充的營銷氛圍,以增強互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的用戶。實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的全覆蓋自然可以降低營銷成本,但網(wǎng)絡(luò)廣告也很普遍,容易導(dǎo)致用戶判斷失誤,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的全覆蓋。事實上,部署大量網(wǎng)絡(luò)平臺也很容易。無論是在搜索引擎中的推廣還是在移動媒體中的推廣,在平臺被覆蓋后增加用戶的顯示量就足夠了。然而,這種促銷和營銷環(huán)節(jié)非常緩慢,不能形成快速的利潤,從而產(chǎn)生了直接尋找目標用戶的營銷環(huán)節(jié)。
整合營銷是中國彩電行業(yè)的一個很好的例子。一方面,一些企業(yè)炫耀其技術(shù)先進產(chǎn)品的質(zhì)量流,另一方面,他們一再降低價格,不得不讓消費者產(chǎn)生懷疑。相反,華為始終堅持高質(zhì)量、高價格的形象。雖然該產(chǎn)品的價格高于同類產(chǎn)品,但市場份額和利潤并沒有下降,反而有所增加,成為中國通信領(lǐng)域的一個品牌,并成功走向世界。在消費者越來越重視品牌形象的時代,整合營銷傳播不僅能讓企業(yè)購買產(chǎn)品,還能幫助企業(yè)樹立良好的形象,從而擁有一群長期穩(wěn)定的忠誠顧客。