品牌是商標.名稱.包裝價格、歷史.聲譽、符號.廣告風格的無形總和.是一個綜合的概念?，F(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一商品的商標.標志性的圖案.獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)住聯(lián)想.使他們產(chǎn)生重復(fù)購買的沖動。面對同等價格.相同質(zhì)貴的競爭產(chǎn)品.消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費.現(xiàn)代包裝設(shè)計注重消費者與商品之間形成互動.消費者依靠設(shè)計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴.如諸多飲料的包裝設(shè)計.在原有的基本圖案中不停地變換時尚的形象代言人的形象。

我國幅員遼闊，地大物博，物產(chǎn)豐富，土特產(chǎn)是一個地方特有的或特別盛名的產(chǎn)品，若想在市場上占有一席之地，形成獨特的品牌形象，它的包裝設(shè)計應(yīng)具有強烈的地域特色。民間美術(shù)風格是一個地域在歷史中傳承下來的文化現(xiàn)象，是體現(xiàn)土特產(chǎn)地域特色表現(xiàn)的很好的載體。現(xiàn)如今，消費市場不僅僅是土特產(chǎn)本身的競爭，還包括文化因素的較量。

我們在制作這個產(chǎn)品的包裝時，可以從它的地域特色入手，比如四川很有名的板鴨就是建昌板鴨，我們可以從建昌二字入手，描摹出建昌縣的風土人情和歷史文化，或者我們可以主打農(nóng)家土板鴨的口號，來進行插畫的繪制，總之我們要讓整個插畫變得生動形象，能夠傳達出歷史文化和地域文化。如果我們再進一步思考，建昌板鴨，主要的賣點就是風干和醬汁，當一個板鴨烘干裝盤之后，展現(xiàn)在顧客面前的就是一個能讓人垂涎欲滴，食指大動的食材。