值得提醒的是，在品牌的不同階段，它的廣告語也是不一樣的。就拿益達來說吧，在益達的成長期階段，它的廣告語是吃完喝完嚼益達，主要要告訴大家我的產(chǎn)品是什么，使用場景等等，它是從產(chǎn)品－品牌這個順序。

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當品牌到了相對成熟期的時候，它的文案更多的是傳播品牌價值，是從品牌－產(chǎn)品這個路徑。過去的廣告語已經(jīng)完成了它的使命，然而接下來還有新的使命。這些廣告語技巧只是過去經(jīng)驗中總結(jié)出來的。未來應(yīng)該有更多的思考角度，畢竟不按套路出牌是廣告常用的套路。更何況，廣告的魅惑力就是來源于它的未知。

雙關(guān)廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關(guān)、數(shù)字雙關(guān)等。一般來講雙關(guān)有兩種形式：一種是語義雙關(guān)，即利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成雙關(guān)；另一種是諧音雙關(guān)，即利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關(guān)。

通感是廣告語中修辭的作用的一種又可以稱之為“移覺”，是指在作者在對事物進行描繪時充分調(diào)動感官，以一種感官寫另一種感官，使得人的聽覺、味覺、視覺、觸覺、嗅覺等感官的感覺能夠進行轉(zhuǎn)換。

頂真指下一句開頭的詞語與上一句結(jié)尾的詞語相同，首尾相互連接，使得意義逐層遞進。頂真是一種嚴格的修辭方式，它自身有著嚴格的邏輯，能夠強清晰地解釋事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，使句意之間在形式上完整統(tǒng)一，語言又很強的氣勢，增強了作品的藝術(shù)性。