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立匾是牌匾中的一種,主要是指在制式上是豎立形狀的匾額,其中有長度較短的斗匾也有較長的抱柱對聯(lián)。立匾是我們傳統(tǒng)文化中的一部分,雖然現(xiàn)在使用的少了,但是在一些地方仍然有各種不同的匾額仍在被使用。這其實(shí)體現(xiàn)了一種文化屬性方面的不斷傳承,說明它仍然是具有傳承的價(jià)值和意義的。
有人稱立匾匾額為民俗文化,也有這樣的博物館。其實(shí)匾額之中沒有民俗文化,帝王、各級(jí)官署所題所置的匾額,一是出于御筆,其他則皆事關(guān)政務(wù),這些匾額都屬上層建筑,意識(shí)形態(tài)范圍。屬于上層宮廷和官i方文化。而大量民間匾額,數(shù)量蕞多的是屬于各級(jí)官員、社會(huì)名人題寫。這些也應(yīng)歸屬于雅文化,若非官宦或富貴人家,蕞起碼也應(yīng)是現(xiàn)今所說的中產(chǎn)階i級(jí)。
豎匾一般由由一塊匾心圍加4塊斜板組成,斜板上下稱為牌首與牌舌,兩邊部分稱為牌帶。常用于宮殿廟壇或城門。
根據(jù)匾額邊框的造型,斗匾又分為龍匾與如意斗匾,龍匾規(guī)格高于如意匾。龍邊斗匾,有五龍、九龍之分,龍數(shù)越多規(guī)格也越高。同時(shí)搭配磁青底金字,是建筑等級(jí)與規(guī)格的象征。如意斗匾特征是其邊板為如意云形,以紅漆為底,瀝粉貼金描邊,整體造型簡潔,規(guī)格低于龍邊斗匾,多用在附屬建筑。
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牌匾不僅是指示標(biāo)志,而且是文化的標(biāo)志,甚至是文化身份的標(biāo)志。它廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、中國古建筑、中式裝飾的顯赫位置,向人們傳達(dá)皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。
牌匾主要多用于商業(yè)領(lǐng)域,是我國一種特別的傳播商業(yè)信息的廣告形式,它通過巧取文學(xué)作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字,利用趨吉心理、采摘宗i教詞語、表達(dá)報(bào)恩情感、顯示店家誠信等方式。負(fù)載著厚重的民族商業(yè)思想,折射出傳統(tǒng)的文化色彩。
通過本文的閱讀了解都已經(jīng)知道了牌匾的一些作用,隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化,批判繼承民族廣告文化遺產(chǎn),不但有助于我國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現(xiàn)代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進(jìn)作用。