告版式設(shè)計的原則

　　版式設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計的原則來辦事。版式設(shè)計根本的原則可以概括如下：

　簡明直觀，生動感人

　　版式設(shè)計在傳達(dá)某個具體的信息時，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。

【地鐵平面媒體】——地鐵燈箱、梯牌、車廂海報、查詢機(jī)廣告：

地鐵以強(qiáng)大的中心優(yōu)勢輻射能力成為市民出行的交通工具。媒體覆蓋商圈，輻射周邊城市，影響涵蓋西南地區(qū)，成為針對城市出行人群的主流傳播平臺。

媒體特色：

位置顯著，必經(jīng)通道，氣勢磅礴，長時間與乘客近距離接觸，有助產(chǎn)生深刻的品牌記憶，新品上市。

地鐵平面廣告燈箱廣告避開了其它廣告的干擾，獨(dú)占性強(qiáng)。新穎的購買形式也為客戶提供了非常廣闊的創(chuàng)意空間。視覺沖擊力，令受眾過目難忘。

隨著地鐵軌道里程與客流量的不斷增加，在線量獲取成本不斷提高的情況下，地鐵廣告的價值日漸凸顯，地鐵媒體在管理、運(yùn)營等多方面也日臻成熟與完善，廣告投放呈現(xiàn)出行業(yè)化的特點(diǎn)。

同時，由于地鐵廣告具有立品牌、高集中、廣覆蓋等優(yōu)勢，越來越受到主流商業(yè)市場的認(rèn)可，成為眾多廣告主投放必爭之地。縱觀2017-2021年戶外廣告的投放數(shù)據(jù)，其中地鐵廣告占據(jù)了重要一環(huán)，近年來基本占據(jù)了整個戶外廣告的一半。