平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，即創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計的，因為廣告有很強的功能性，基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的性。

廣告創(chuàng)意寫作包含2個層面，即藝術(shù)創(chuàng)意與表現(xiàn)。藝術(shù)創(chuàng)意就是指邏輯思維能力，表現(xiàn)就是指造型能力。他們在定義上是有差異的，但在創(chuàng)建全過程中也是統(tǒng)一的。大道理非常簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即便想法再多也難以把它表現(xiàn)出去。從另一個而言，沒有創(chuàng)造性和美感觀念，其想法是很荒誕的，不行得通的。

此外僅有造型能力，欠缺創(chuàng)意思維，是不太可能稱其為廣告創(chuàng)意設(shè)計的，由于廣告宣傳有較強的多功能性，基本上的基本功能便是信息傳遞，這一信息內(nèi)容怎樣傳送，所反映的便是創(chuàng)意思維能力。當(dāng)代的廣告宣傳已不僅僅是簡易的告之作用，獨特的創(chuàng)意思維，恰到好處的表現(xiàn)，是一則廣告宣傳獲得成功的重要。因而，二者不僅有不一樣，又互相統(tǒng)一，這兩層面能力的塑造具備較強的性。

廣告創(chuàng)意與視覺藝術(shù)的聯(lián)絡(luò)

即然廣告創(chuàng)意和視覺藝術(shù)都?xì)w屬于二維空間上的視覺傳達(dá)設(shè)計，那麼他們中間就肯定具有著一定的聯(lián)絡(luò)，一定擁有能夠互相學(xué)習(xí)借鑒的地區(qū)，因而人們從表現(xiàn)技巧來剖析二者的聯(lián)絡(luò)。

伴隨著城市公共交通信息的比較發(fā)達(dá)，地鐵交通出行更加便捷，大家的日常日常生活不經(jīng)意間的被地鐵廣告所吸引住，當(dāng)我們在搭乘地鐵時非常容易見到便是地鐵廣告，一般地鐵廣告都是會放到過道上下兩邊或遍布在地鐵附近范疇，它的具體方式有十二封燈箱、四封安全通道宣傳海報、獨特位燈箱、扶手電梯、車箱內(nèi)宣傳海報及隧道施工范圍內(nèi)LED廣告屏等，LED顯示器做為現(xiàn)代化交通出行類特別的廣告宣傳媒介，運用地鐵集中化、受矚目水平高的優(yōu)點，提升企業(yè)品牌的認(rèn)同度，使其吸引節(jié)奏快模式下匆促的現(xiàn)代人駐足觀看。大家都了解，地鐵站的區(qū)位優(yōu)勢非常獨特，空間布局獨特，自然環(huán)境暗淡，對顯示系統(tǒng)的需求非常高，假如發(fā)送的廣告宣傳光線過亮，那麼吸引住旅客的關(guān)注產(chǎn)生的危害就會越大。

地鐵以其運送量大、快速準(zhǔn)時、安全舒適等優(yōu)點，受到了更多乘客的青睞，近幾年來，我國城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè)廣告提供了更加寬廣的空間。

地鐵站廣告的表現(xiàn)形式多樣化地鐵站廣告的分類形式是多種多樣的，主要按其所在位置可分為以下幾種：

　　1.車廂內(nèi)海報，在車廂內(nèi)形成的廣告環(huán)境；乘客在行程中完全置身 中，全程接受廣告信息。

　　2.月臺燈箱，位于地鐵候車站臺內(nèi)；乘客在候車室可以毫無遮擋地正面 賞。

　　3.通道海報，位于地鐵站通道內(nèi)；乘客進(jìn)出站、購票均需經(jīng)過此處。

　　4.通道燈箱，位于地鐵各站通道內(nèi)；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消費欲望。

　　5.通道燈箱長廊，分布在乘客為集中的幾條通道內(nèi)；在密閉的通道 廣告與乘客長時間“交流”，自然使乘客過目不忘。

　　6.月臺燈箱長廊，廣告位于地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱內(nèi)；是具創(chuàng)意性的轟動型媒體。

　　7.扶梯側(cè)墻海報，位于電梯側(cè)墻；直接面對出入口上下樓梯的乘客。

　　8.大型墻貼，位于地鐵精華的地點；其展示面積巨大、形式獨一、視覺沖擊力強，有豐富的創(chuàng)意延伸空間。

　　9.特殊位，位于地鐵站出入口或者售票點上方；位置，面積龐大、醒目，是地鐵內(nèi)大的燈箱媒體。