(1)強化各種對比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細線條漸次交織的排列等。

(2)調(diào)動設計因素，形狀、色彩、光影。如點、線、面的各種肌理構(gòu)成法，色彩不同屬性間強化對比的效果等。

(3)采用特殊結(jié)構(gòu)形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。

(4)利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應，視覺經(jīng)驗的遠近錯覺。

(5)模擬自然。常用繪畫工具的肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設計軟件模擬材質(zhì)的感覺等。

(6)不經(jīng)意中所得。從自然與現(xiàn)實不經(jīng)意、偶發(fā)的"作品"中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果。

在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。  

平面廣告中的創(chuàng)意原則  

1、排版力求簡單  避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成群結(jié)隊的小圖片。  

2、圖片比文案更重要  如很多化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。  

3、圖片好有故事性。  

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點。  

5、易于閱讀  切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。  

6、每個廣告都要完成銷售  千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達一個主張。  

7、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破  也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。  

地鐵站廣告的優(yōu)勢

暴露時間長，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵到達目的地，這段時間是比較長的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時間較長。

重復路高，乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就會重復多次，乘客對廣告的記憶力也就會加強。

訊息閱讀率高，乘客在乘坐地鐵時會有百無聊賴的感覺，這時就會閱讀車廂內(nèi)的廣告。

時間性強，比如針對上下班時間的高峰，發(fā)布早餐晚餐類商品的廣告。

針對性強，能更有效的觸達年輕、高收入的群體。

美化地鐵環(huán)境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們在等待中仿佛踏進了一個個精美的店面。