百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

小班教學(xué)

理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)

一天8小時(shí)課程

30天培訓(xùn)時(shí)間

包教包會(huì)

新來(lái)學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

項(xiàng)目分析的能力。

競(jìng)價(jià)就是花錢(qián)買(mǎi)流量，我們想讓這些流量轉(zhuǎn)化，那如何轉(zhuǎn)化?這就需要我們先找到流量，然后分析流量的需求，后滿(mǎn)足他!

如果將“項(xiàng)目分析的能力”細(xì)分的話(huà)，那就是：

1. 描繪人群畫(huà)像的能力，了解目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)?

2. 需求分析的能力，明確目標(biāo)用戶(hù)想要什么?

3. 產(chǎn)品分析的能力，了解如何獲取用戶(hù)?

匹配方式：確匹配，短語(yǔ)匹配（短語(yǔ)-精包含、短語(yǔ)-同義包含、短語(yǔ)-核心包含），核心匹配。

我們知道賬戶(hù)關(guān)鍵詞類(lèi)型有很多，有適宜確的，有適宜廣泛引流的。建議按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞可適量設(shè)為廣泛匹配，引流后觀察一段時(shí)間。在此期間，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞，然后對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，具體操作按照行業(yè)情況自行評(píng)判。調(diào)整后如發(fā)現(xiàn)不相干的或轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。

根據(jù)匹配模式的不同，引流不同，可適當(dāng)調(diào)整出價(jià)，即每次高點(diǎn)擊價(jià)格。比如：可根據(jù)行情，關(guān)鍵詞匹配模式放寬可適當(dāng)降低出價(jià)，關(guān)鍵詞匹配模式確時(shí)可適當(dāng)提高出價(jià)，總之，根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和客戶(hù)預(yù)算情況，來(lái)對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

你怎么進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的?

　　答：三個(gè)維度。

　　一個(gè)是大數(shù)據(jù)對(duì)比分析，按照詞性大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，成本好的詞性加大投放，成本不好的詞性減小投放。

　　第二個(gè)是漏斗分析，從展現(xiàn)到點(diǎn)擊到頁(yè)面的每個(gè)節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

　　第三個(gè)是同比和環(huán)比數(shù)據(jù)分析，找到對(duì)比異常數(shù)據(jù)進(jìn)行解決。

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