5G視頻彩鈴是中國(guó)移動(dòng)推出的通話接續(xù)特色服務(wù)，當(dāng)一個(gè)用戶撥打開通視頻彩鈴的手機(jī)時(shí)，該用戶手機(jī)上將不再是“聽到”一段傳統(tǒng)彩鈴音樂，而是會(huì)觀賞到一條5G高清視頻，高清視頻的內(nèi)容由開通了視頻彩鈴的用戶自行選擇，同時(shí)還可以上傳自己的小視頻等，讓接聽前長(zhǎng)時(shí)間的等待變得更加好聽、好玩。視頻彩鈴具備極強(qiáng)的視覺沖擊力，可廣發(fā)應(yīng)用于微視頻傳播、個(gè)人DIY、廣告宣傳、信息發(fā)布等業(yè)務(wù)場(chǎng)景，前景廣闊。

筆者認(rèn)為視頻彩鈴主要依靠以下優(yōu)勢(shì)難題：

優(yōu)勢(shì)一：符合防疫要求

防疫基礎(chǔ)的要求就是避免人員聚集。視頻彩鈴?fù)ㄟ^電話接通前的等待時(shí)間，為用戶展現(xiàn)一段他可能感興趣的電影信息，這是完全不會(huì)造成任何疫情隱患，也符合目前防疫要求。

優(yōu)勢(shì)二：更能抓住用戶眼球

不論是線上電影宣傳，還是抖音等短視頻宣傳方式，用戶在觀看視頻時(shí)往往會(huì)受到周圍環(huán)境干擾，不能做到對(duì)視頻的認(rèn)真觀看。

視頻彩鈴相比其他短視頻，其優(yōu)勢(shì)在于用戶注意力更集中。因?yàn)?，?dāng)用戶打電話時(shí)，注意力就在打電話上。此時(shí)，如果視頻彩鈴所播放的內(nèi)容，剛好是用戶喜歡的，然后又能抓住用戶眼球，必然能取得更好效果。

標(biāo)用戶鎖定更精準(zhǔn)

視頻彩鈴用戶信息更精準(zhǔn)。因?yàn)槟壳拔覈?guó)碼實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，用戶信息精準(zhǔn)?；诖耍陔娪靶l(fā)時(shí)，可以根據(jù)電影覆蓋的目標(biāo)人群，精準(zhǔn)鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發(fā)內(nèi)容的“精準(zhǔn)制導(dǎo)”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時(shí)，借助視頻彩鈴精準(zhǔn)覆蓋能力，可實(shí)現(xiàn)將電影預(yù)告片精準(zhǔn)推送給對(duì)于特種行業(yè)感興趣的男性用戶。

在筆者看來，運(yùn)營(yíng)商基于大數(shù)據(jù)分析，其價(jià)值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對(duì)投放頻率、內(nèi)容反饋、客群接受率等進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析總結(jié)，實(shí)現(xiàn)宣傳效益化。