包裝設(shè)計(jì)的三大視覺(jué)元素之圖形

圖形設(shè)計(jì)在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。不管哪種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，其關(guān)鍵在于是否有獨(dú)te的思想和ling魂，是否通過(guò)圖形等視覺(jué)元素的建立與運(yùn)用傳達(dá)一種視覺(jué)美。“簡(jiǎn)潔而不單調(diào)，豐富而不繁瑣”，一直是設(shè)計(jì)師追求的zui高美學(xué)境界。對(duì)于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境在簡(jiǎn)潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞的信息社會(huì)需要。消費(fèi)者在接受圖形信息的同時(shí)，感受到商品獨(dú)到的人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者漸入佳境，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)熱情。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)也是如此。

圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三類(lèi)。

（1）具象圖形

1、攝影圖片：

2、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)圖形：

3、歸納簡(jiǎn)化圖形：

4、夸張變化圖形：

（2）抽象圖形：

抽象圖形，指用點(diǎn)形變化，線(xiàn)形變化和面形變化形成的沒(méi)有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)領(lǐng)域，在包裝畫(huà)面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒(méi)有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息。

（3）裝飾圖形：

包裝對(duì)裝飾圖形的利用也很廣泛，其中包括傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。設(shè)計(jì)中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容物的屬性，特色，檔次適當(dāng)運(yùn)用。

?包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)商標(biāo)、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個(gè)完整的視覺(jué)圖形來(lái)傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現(xiàn)時(shí)應(yīng)注意：

?①主題明確。任何產(chǎn)品都有其獨(dú)te的個(gè)性語(yǔ)言、設(shè)計(jì)前應(yīng)為其確定一個(gè)所要表達(dá)的主題定位。它可能是商標(biāo)，也有可能是產(chǎn)品、消費(fèi)者或有寓意的圖形。這樣，才可以清晰該商品的本質(zhì)特征與同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別。

?②簡(jiǎn)潔明確。在設(shè)計(jì)中針對(duì)商品主要銷(xiāo)售對(duì)象的多方面特點(diǎn)和對(duì)圖形語(yǔ)言的理解來(lái)選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制，復(fù)雜的圖形將影響主題的定位。所以，采取以一當(dāng)十、以少勝多的方法運(yùn)用圖形，便可更加有效的達(dá)到視覺(jué)信息傳遞準(zhǔn)確的目的。

?③真實(shí)可信。在圖形的選擇與運(yùn)用上的手法很多，但關(guān)鍵的問(wèn)題在于圖形不能有任何欺騙的導(dǎo)向。帶有誤導(dǎo)行為的圖形可能會(huì)短時(shí)讓消費(fèi)者接受，但不可能長(zhǎng)久的保持消費(fèi)者的購(gòu)物行為。只有誠(chéng)實(shí)才能取得信任，信任是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的感情基礎(chǔ)。

 想要包裝盒設(shè)計(jì)巧奪天工？色彩搭配必須注意！

顏色的和諧首先需保證顏色和產(chǎn)品相呼應(yīng)。

包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)di一要考慮的問(wèn)題便是用色彩映襯產(chǎn)品。顧名思義，就是要讓顧客通過(guò)包裝來(lái)感知產(chǎn)品，知道包裝盒中是一個(gè)什么商品。這是色彩使用的di一要?jiǎng)?wù)。但是很可惜，商場(chǎng)中大量的產(chǎn)品包裝盒都沒(méi)有做到這一點(diǎn)。這就使得消費(fèi)者對(duì)于包裝盒里的商品帶有疑問(wèn)，也使得包裝盒發(fā)揮不了它的促銷(xiāo)功能。