不同于傳統(tǒng)的渠道銷(xiāo)售，白酒酒莊的產(chǎn)品都是高度場(chǎng)景化與定制化的，并且以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的彈性生產(chǎn)，這就規(guī)避了傳統(tǒng)白酒銷(xiāo)售單一的價(jià)格導(dǎo)向，并且白酒酒莊通過(guò)場(chǎng)景引導(dǎo)消費(fèi)，提供在定制化的基礎(chǔ)上圍繞酒類(lèi)消費(fèi)的品鑒、收藏與投資指導(dǎo)，可以為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品附加值，通過(guò)專(zhuān)業(yè)、服務(wù)、體驗(yàn)與品質(zhì)，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值感，這些都為白酒酒莊產(chǎn)品的高價(jià)格提供了高品質(zhì)背書(shū)，從而帶來(lái)整體企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢(xún)。

目前中國(guó)酒類(lèi)宣傳的話(huà)術(shù)依然是在企業(yè)方角度的專(zhuān)業(yè)屬性，這在碎片化時(shí)代極其容易形成自說(shuō)自話(huà)自賣(mài)自夸的尷尬局面，更不要說(shuō)能夠引起消費(fèi)者共鳴了，因此白酒酒莊的重要改變就是把自己當(dāng)成普通消費(fèi)者，用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)重新結(jié)構(gòu)企業(yè)的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，提煉出貼近生活，通俗易懂的消費(fèi)者語(yǔ)言，譬如對(duì)于純糧釀造的優(yōu)勢(shì)就要規(guī)避學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)，從生活中糧食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與中藥養(yǎng)生的角度重新詮釋與演繹，老熟的概念更是要足夠的接地氣，把其與消費(fèi)者日常存酒聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)比著理解高深的概念，從而建立新的消費(fèi)者認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)者理解。

酒類(lèi)的內(nèi)容傳播首先就是要圍繞酒類(lèi)的消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)者提供解決方案，比如鑒定、投資、品測(cè)與選酒等知識(shí)性?xún)?nèi)容，而非單純的產(chǎn)品曝光與展示，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，目前酒類(lèi)內(nèi)容傳播依然存在著大量以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)行為，這不僅不利于內(nèi)容的質(zhì)量提升，還會(huì)直接帶來(lái)內(nèi)容主體公信力下降，進(jìn)而影響整個(gè)內(nèi)容傳播的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢(xún)。

針對(duì)中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)的精準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)本質(zhì)上還是對(duì)于信息技術(shù)的運(yùn)用，以及對(duì)于相關(guān)機(jī)制的建立，特別是技術(shù)性人才的培養(yǎng)。

在數(shù)據(jù)信息收集與匯總的基礎(chǔ)上設(shè)置專(zhuān)人負(fù)責(zé)多平臺(tái)的消費(fèi)信息分析師，并且依托云技術(shù)建立屬于企業(yè)自己的綜合數(shù)字化平臺(tái)，定期召開(kāi)專(zhuān)門(mén)會(huì)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)正常工作，完善數(shù)據(jù)的使用流程。

對(duì)于白酒酒莊而言，技術(shù)只是手段，真正考驗(yàn)精準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工作的是企業(yè)必須要有長(zhǎng)期堅(jiān)持的理念，以及不斷顛覆傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代品牌與產(chǎn)品的被動(dòng)式形象，而變得更加積極主動(dòng)的融入消費(fèi)者中去，真正從消費(fèi)者角度思考問(wèn)題，解決消費(fèi)者的用酒需求。