一份完整的廣告策劃書(shū)中應(yīng)該有：封面：一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫挠∠?。目錄：在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。參與成本，不能太高，否則用戶(hù)直接不參加，或者了解的過(guò)程中就流失了。

這個(gè)活動(dòng)的活動(dòng)對(duì)象是誰(shuí)？你的活動(dòng)能滿(mǎn)足用戶(hù)的什么需求，換句話(huà)說(shuō)，用戶(hù)為什么要參加你的活動(dòng)。這個(gè)餌在哪？無(wú)論是滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求，還是滿(mǎn)足用戶(hù)的物質(zhì)需求，其實(shí)歸納總結(jié)下來(lái)就是四個(gè)字：有利可圖?；顒?dòng)就是要通過(guò)利誘，讓用戶(hù)去完成你設(shè)想的行為動(dòng)作。從用戶(hù)的物質(zhì)需求挖掘：分析用戶(hù)當(dāng)前的物質(zhì)需求，他們迫切需求什么。利誘的這個(gè)力度，很值得去琢磨。運(yùn)營(yíng)在策劃活動(dòng)的時(shí)候需要區(qū)分開(kāi)，我們的目的是什么，活動(dòng)對(duì)象的目的是什么。要把我們的目的包裝在活動(dòng)對(duì)象的目的之內(nèi)，這樣才能夠去成為一個(gè)好的活動(dòng)。

對(duì)象：活動(dòng)后

屬性：用戶(hù)體驗(yàn)性：用戶(hù)的體驗(yàn)感，是我們活動(dòng)是否成功的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。自我?guī)椭裕耗軌蛟诨顒?dòng)中不斷總結(jié)不斷成長(zhǎng)，是我們不斷進(jìn)步的源泉。自我?guī)椭裕耗軌蛟诨顒?dòng)中不斷總結(jié)不斷成長(zhǎng)，是我們不斷進(jìn)步的源泉。大家試想一想，如果一個(gè)活動(dòng)目標(biāo)正確、方案有效、準(zhǔn)備充分、活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)、效率又高、擴(kuò)散性大、用戶(hù)體驗(yàn)也好、對(duì)自己還有幫助，這樣的活動(dòng)怎么會(huì)不好呢？分析以上各個(gè)屬性的方法我們進(jìn)入“活動(dòng)前”階段，在這個(gè)階段我們要確保的三點(diǎn)是：目標(biāo)正確、方案有效、準(zhǔn)備充分。

時(shí)間充足性：在當(dāng)下市場(chǎng)下，各種各樣的活動(dòng)都在占據(jù)著我們的時(shí)間，所以一場(chǎng)活動(dòng)的爆點(diǎn)其實(shí)很短，一般短則1-2天左右，長(zhǎng)則1、2周左右，也就消失殆盡了。同學(xué)們辛辛苦苦做了很多工作，這么短時(shí)間就消耗了未免有些可惜，那我們就要想辦法把它的時(shí)間拉長(zhǎng)。通過(guò)詳細(xì)介紹主講人的背景和榮譽(yù)，來(lái)為活動(dòng)做背書(shū)，降低用戶(hù)的信任成本。怎么拉長(zhǎng)呢？我們要盡可能的賦予活動(dòng)的“前戲”和“后戲”，也就是活動(dòng)策劃中“預(yù)熱”和“余熱”。