整個活動的所有操作，都是為這個主目標(biāo)在服務(wù)。有可能會涉及到多個目標(biāo)，但是總目標(biāo)肯定是只有一個的。當(dāng)你收到領(lǐng)導(dǎo)的工作命令，需要提升產(chǎn)品的某個指標(biāo)，比如：公眾號的每日新增關(guān)注。

不要就想著，通過一場活動來解決。先對目標(biāo)做一下分解，看看有沒有其他的解決途徑。比如，分析一下之前的新增渠道分別有哪些？這些渠道是否還有提升的空間？能否找到新的有效渠道等。

商品選取和渠道推廣，則遵循了運(yùn)營四要素法則中的產(chǎn)品和渠道，做活動的目的是通過核心賣點(diǎn)，運(yùn)用優(yōu)勢商品和渠道，挖掘和提升新老用戶的轉(zhuǎn)化，達(dá)成拉新和二次轉(zhuǎn)化的目的。了解用戶需求是活動策劃，我們要清楚用戶現(xiàn)階段的需求是什么？為什么會有這些需求？一一羅列并進(jìn)行分析。活動運(yùn)營人要做的工作是用什么方式可以滿足他們需求，讓他們覺得很滿意。說到這里，很多人可能會有疑問，公司有專門的活動運(yùn)營崗，我的職業(yè)規(guī)劃也沒有朝活動策劃方向去發(fā)展，我還需要特意去提升活動能力嗎。

活動對象指的是這次活動是針對新用戶還是老用戶進(jìn)行的，新老主打的營銷賣點(diǎn)各不相同，一般來說針對新用戶的賣點(diǎn)要大一些，成本相對也會高；針對老用戶，主要維持老用戶的活躍性和二次購買和轉(zhuǎn)化，在賣點(diǎn)上的力要小，成本也會適當(dāng)控制。

如：針對新用戶：注冊即送新手禮包、抵扣券、打折券、現(xiàn)金紅包等

針對老用戶：送購物送積分、包郵卡、優(yōu)惠券、抽獎名額等。

創(chuàng)意性可操作性，對用戶的吸引性，用戶的傳播接下來我們開始分析以上幾個屬性，并開始尋找相應(yīng)的方法：

（1）創(chuàng)意性模仿一些市場上比較成熟有效的手段，如補(bǔ)貼減免、爆款促銷、滿減滿增、拼團(tuán)、專題互動，有獎競猜，投1票，H5小游戲等，多看看一些創(chuàng)意網(wǎng)站并收集一些創(chuàng)意點(diǎn)子。

（2）可行性內(nèi)部支持：讓公司、領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)品技術(shù)等同事對這個活動方案進(jìn)行支持。這里就需要在立項(xiàng)申請的時候，把本次活動的目的、周期、預(yù)期效果、預(yù)算、風(fēng)險(xiǎn)等都闡述清楚。