活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶。市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。 站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣。線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下1載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量。前期準(zhǔn)備主要從洞察用戶需求、活動(dòng)主題、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)賣點(diǎn)、活動(dòng)規(guī)則、商品選取、活動(dòng)周期、預(yù)算及效果預(yù)估、宣傳渠道等方面進(jìn)行分享。目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

給大家分享一下，活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)方面的心得。按照我策劃一個(gè)活動(dòng)的流程來逐一分解，力爭(zhēng)做到理論結(jié)合實(shí)操?？偨Y(jié)來說，活動(dòng)的目的，可以歸納為三類。其中品牌宣傳類型的活動(dòng)，可能做市場(chǎng)的同學(xué)接觸的多，而運(yùn)營(yíng)小伙伴可能還是接觸后兩類活動(dòng)來得多一些。拉新裂變、PUSH召回、開團(tuán)五折等活動(dòng)，主要目的都是為了流量獲??；而電商常用的各種優(yōu)惠券、滿減券等，主要目的都是為了轉(zhuǎn)化付費(fèi)?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)人要做的工作是用什么方式可以滿足他們需求，讓他們覺得很滿意。一場(chǎng)好的活動(dòng)，只能有一個(gè)主目標(biāo)。

務(wù)必要保持通道的順暢，條件允許的話，可以主動(dòng)聯(lián)系用戶來獲取一些反饋。這個(gè)時(shí)候，“社群”的作用就非常大了。“社群”在其他地方的作用也很大，自我?guī)椭砸獫M足這一屬性，一般就是活動(dòng)“復(fù)盤”了，我們需要對(duì)本次活動(dòng)從頭到尾進(jìn)行一次梳理，完成一次活動(dòng)復(fù)盤和總結(jié)。優(yōu)1秀的運(yùn)營(yíng)人員和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，會(huì)把很多活動(dòng)集成在產(chǎn)品路徑上，讓這些活動(dòng)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和用戶的一部分，而不再是單獨(dú)的活動(dòng)。方法：用活動(dòng)方案和整體目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比并分析，我們把“活動(dòng)前”的一些要點(diǎn)全部準(zhǔn)備好了，我們便進(jìn)入到“活動(dòng)中”階段了，這個(gè)階段關(guān)鍵的幾個(gè)點(diǎn)是：時(shí)間要充足、效率要高、要能擴(kuò)散。