今日頭條自媒體號(hào)值不值得經(jīng)營(yíng)，怎樣經(jīng)營(yíng)？自媒體們還是應(yīng)該好好選擇

對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)，流量掙錢的時(shí)代幾乎要過(guò)去。驚悚的標(biāo)題和低劣的內(nèi)容已經(jīng)不足以吸引讀者，

海量流量則更局限于某些領(lǐng)域。因此自營(yíng)廣告或許成自媒體營(yíng)收的一大來(lái)源。

(一）開通條件

如果是頭條號(hào)個(gè)人、媒體類型的新手號(hào)入駐時(shí)間需要大于30天，并獲得平臺(tái)已推薦文章數(shù)大于15篇，媒體帳號(hào)分值為100分，即可申請(qǐng)開通頭條號(hào)滿足申請(qǐng)開通自營(yíng)廣告條件之后，可以在【設(shè)置】-【賬號(hào)狀態(tài)】看到自營(yíng)廣告的【申請(qǐng)】按

鈕，點(diǎn)擊申請(qǐng)即可，是秒通過(guò)的。

（二）申請(qǐng)方法

申請(qǐng)之后刷新后臺(tái)頁(yè)面可以在左側(cè)【收益】看到“收益設(shè)置”和“自營(yíng)廣告”，表示自營(yíng)廣告權(quán)限已經(jīng)開通。

預(yù)估CTR

頭條的廣告系統(tǒng)主要通過(guò)兩個(gè)方面預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計(jì)劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。比方易妹兒在某自媒體平臺(tái)文章中透露我能批量獲取購(gòu)物的扣頭，談?wù)搮^(qū)就有許多留言求辦法的。這里面行業(yè)數(shù)據(jù)單個(gè)廣告主無(wú)法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持續(xù)性重要于每日消費(fèi)，近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于近一月表現(xiàn)。

預(yù)估CTR具體過(guò)程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費(fèi)作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值，同時(shí)在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于系統(tǒng)會(huì)擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時(shí)導(dǎo)致廣告主的損失，因此會(huì)故意放緩新計(jì)劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計(jì)劃，都要有一個(gè)時(shí)間緩沖，才會(huì)開始起量。

設(shè)置鏈接、落地頁(yè)鏈接或錄入文章

根據(jù)不同的推廣目的，需要設(shè)置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

設(shè)置鏈接（應(yīng)用廣告）

在應(yīng)用廣告組下創(chuàng)建計(jì)劃，需要設(shè)置鏈接和平臺(tái)。

輸入安卓（apk）鏈接，系統(tǒng)將自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包和平臺(tái)（若未能自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包，請(qǐng)手動(dòng)填寫）：

在應(yīng)用廣告組下創(chuàng)建計(jì)劃，需要設(shè)置鏈接和平臺(tái)。輸入安卓（apk）鏈接，系統(tǒng)將自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包和平臺(tái)（若未能自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用包，請(qǐng)手動(dòng)填寫）：

輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動(dòng)識(shí)別為IOS鏈接（不支持短鏈跳轉(zhuǎn)）。

設(shè)置落地頁(yè)鏈接（落地頁(yè)廣告）

在落地頁(yè)廣告組下創(chuàng)建落地頁(yè)廣告計(jì)劃，需要設(shè)置落地頁(yè)鏈接。

TIP：活動(dòng)或產(chǎn)品推廣的落地頁(yè)鏈接，可以自己提供，或使用平臺(tái)提供的建站工具進(jìn)行H5頁(yè)面的創(chuàng)建。

設(shè)置文章（頭條文章廣告）

在文章廣告組下創(chuàng)建文章廣告計(jì)劃，需要錄入文章，可以手動(dòng)錄入文章，或選擇頭條自動(dòng)收錄文章。

計(jì)費(fèi)方式

　　(1)CDP：是展示計(jì)費(fèi)，一般都是千次展示的費(fèi)用約幾十元，不過(guò)出價(jià)越高，展現(xiàn)排名越前，效果會(huì)越好。

　　(2)CP：是指當(dāng)廣告被點(diǎn)擊您才需要付費(fèi)，付費(fèi)金額不會(huì)超過(guò)您所設(shè)置的金額。但是，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用與行業(yè)的關(guān)鍵詞有關(guān)，一般的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是0.2元/次。

　　(3)OCP：您只需要設(shè)置可接受的轉(zhuǎn)化成本，剩下的事交給系統(tǒng)，但是，終轉(zhuǎn)化成本不會(huì)超過(guò)您所設(shè)置的金額。

　　今日頭條廣告投放操作雖簡(jiǎn)單，但要實(shí)現(xiàn)好的效果并不容易，需要使用有效的推廣方式和技巧，才可以實(shí)現(xiàn)好的推廣效果?？墒?，有效的技巧和方法并不是廣告主簡(jiǎn)單學(xué)習(xí)一下或者上網(wǎng)搜索一下就可以出來(lái)經(jīng)驗(yàn)的，而是需要時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的積累。