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每每說到名創(chuàng)優(yōu)品,很多朋友都會覺得好奇,這到底是一家什么樣的店鋪,的確從裝修風格來看,其和無印良品、優(yōu)衣庫等日本品牌基本上是如出一轍,也是日本極簡主義的裝修風格,包括其名字中都含有顯著的日語,但是,名創(chuàng)優(yōu)品卻遠比無印良品發(fā)展的更好,生活的更加滋潤。
我們仔細分析名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展模式就會發(fā)現,雖然在外觀方面,它和無印良品有著些許相似,但是實際上名創(chuàng)優(yōu)品所采用的是與無印良品完全迥異的玩法,而這些玩法才是其在中國得以盛行的根源。
大數據優(yōu)化產品設計與制造,名創(chuàng)優(yōu)品挑戰(zhàn)性價比商品。在把握和預測消費者需求的細微變化后,名創(chuàng)優(yōu)品會把全球各地市場的需求數據匯集到日本設計總部。讓設計師們根據這些數據設計滿足這些需求的產品,然后再把設計成果分發(fā)至各國市場遴選的生產制造。大數據既確保了設計師足不出戶,了解和把控需求變化,接上地氣,同時也縮短設計與制造周期,讓名創(chuàng)優(yōu)品成為真正的快時尚
名創(chuàng)優(yōu)品之所以能領銜零售行業(yè),成為各種商業(yè)地產寵兒,成為每個市場消費者熱捧對象,筆者以為這是與其互聯網基因密不可分,其中大數據技術更是功不可沒。三福百貨店面貨架陳列
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名創(chuàng)的店面裝修風格簡約時尚,產品包裝也采用同樣的風格,受到了巴西消費者的喜愛。許多消費者都對產品的樣式和質量贊不絕口。
近幾個月去逛名創(chuàng)優(yōu)品的話,你會發(fā)現它儼然變成了一個漫威的周邊店,連店面裝修都大改一番。而聯名區(qū)的后面就是彩妝區(qū),護膚品和工具類則隱藏在店鋪后的中島區(qū)。
顯然,名創(chuàng)優(yōu)品已經把聯名設計擺在了一個重要的戰(zhàn)略位置上。其實在這之前,名創(chuàng)優(yōu)品就和很多IP有過合作,諸如迪士尼、Hello Kitty、we bare bears等經典卡通形象,到讓人搶破頭的芝麻街,再到近大火的故宮宮廷文化系列,名創(chuàng)優(yōu)品一路開掛,得到了眾多IP的賞識。
名創(chuàng)優(yōu)品的產品繼承了這一思路,進到店面里,映入眼簾的是白色調為主的清新裝修風格,樸素又頗具設計感,各種商品整齊劃一地排布,相較商品隨意堆疊、雜亂陳列的常見10元店,自然更能給消費者好幾倍十幾倍的體驗。
同樣做自有品牌的名創(chuàng)優(yōu)品和NOME還沒有一款真正意義上“出圈”的化妝品。顯然,“十元店”們要想賣好化妝品,除了運用供應鏈優(yōu)勢和價格優(yōu)勢外,制造出且有鮮明原創(chuàng)風格的產品,無疑將是“出圈”的必走之路。三福百貨店面貨架陳列
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行一種簡約無華的設計風格,同時也奉行一種簡單協調的生活方式,每一款產品的研發(fā),都從使用者的角度出發(fā),注重產品的合理性和使用的持久性;與此同時,也十分注重產品系列的開發(fā),從而保證了所有產品都能自由搭配、融合,讓生活方方面面的搭配都能簡單便利。
在陳列方面,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)秉承簡約的美學風格,并融合倉儲式的陳列原則,將原本稀松的超市陳列改造成有條不紊的展覽式陳列,既考慮到產品陳列的美觀度,又照顧到產品陳列的飽滿度。與此同時,更為重要的是,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將產品體驗的理念納入陳列之中,要求按標準化實現終端店鋪的陳列,構建產品體驗區(qū),搭建產品體驗平臺,讓消費者現場完全把握產品的實用性和裝飾性,買得放心,用得舒心。
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