畫冊，是企業(yè)對外宣傳自身文化、產品特點的廣告媒介之一，是企業(yè)對外的名片，屬于印刷品。畫冊設計應該從企業(yè)自身的性質、文化、理念、地域等方面出發(fā)，來體現企業(yè)精神、傳播企業(yè)文化、向受眾群體傳播信息。應用恰當的創(chuàng)意和表現形式來展示企業(yè)的魅力，這樣畫冊才能為消費者留下深刻的印象，加深對企業(yè)的了解。企業(yè)形象和企業(yè)產品的宣傳窗口，對企業(yè)的宣傳起著直接的作用。畫冊在企業(yè)形象傳播和產品的營銷中起著重要的作用。

畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導下，進行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產品介紹等內容分塊輸入。

在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應用市場，這也是業(yè)內常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個整體概貌，先深入了解各個枝節(jié)。

一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設計執(zhí)行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

 畫冊設計元素：視覺元素。概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。畫冊設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到好的構成效果。畫冊設計法則：在畫冊頁面內容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現點（具體表現素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現。