冠名商梵蜜琳

節(jié)目冠名商梵蜜琳，充分利用致力于女性肌膚研究和 “讓美更簡單”的品牌理念，與節(jié)目主題深度契合。通過產品露出、舞美燈箱、深度情節(jié)、品牌貼片等多種植入形式，花式“刷存在感”，充分吸引觀眾注意力。

梵蜜琳產品道具在等多場景露出，品牌得到曝光。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

梵蜜琳在節(jié)目首期定制口紅簽到環(huán)節(jié)、化妝環(huán)節(jié)，通過嘉賓的互動和對話，展示產品、深度宣傳功能特點，加深觀眾印象。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

梵蜜琳與節(jié)目嘉賓伊能靜和金莎有深度合作，在節(jié)目中綁定金莎，定制專屬環(huán)節(jié)和品牌小劇場，深度宣傳產品功能及優(yōu)勢，不斷深化觀眾記憶。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

贊助商金典

節(jié)目贊助商金典定位品牌，宣傳有機新生活理念。在節(jié)目中綁定嘉賓用餐關聯(lián)場景，建立品牌聯(lián)結度。同時，品牌簽約人氣嘉賓，深度捆綁宣傳產品。此外，在節(jié)目外設立打榜復活通道，導流節(jié)目用戶。

金典有機奶綁定節(jié)目嘉賓，在用餐場景與多位嘉賓互動曝光，深度宣傳產品零脂肪、有營養(yǎng)的特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

金典簽約嘉賓藍盈瑩、萬茜為金典有機生活星推官，定制品牌貼片小劇場，宣傳品牌有機新生活的核心賣點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

金典設立復活專屬打榜通道金典小程序，通過用戶簽到、抽獎、購買等方式獲得機會。充分發(fā)揮并轉化明星粉絲，拉動品牌銷量。

電視劇貼片廣告、乘風破浪的姐姐產品植入、IPTV廣告_影視貼片植入_做廣告找魯班傳媒，廣告資源豐富，敬請來電洽淡！

目前像通訊手機、視頻平臺、車輛交易和精品巨制網劇更喜歡投遞廣告到電影院，這些都是之前傳統(tǒng)媒體和較早電影院廣告很少涉獵的部分。但化妝品、品牌汽車、輕品、房地產和金融產品平臺等仍然是貼片廣告的重要客戶群體。

更早之前，內地貼片廣告中，傳統(tǒng)的食品、飲品，酒包括服裝等已經較少出現(xiàn)，更多的廣告順應目前互聯(lián)網化和年輕化的趨勢，同時也逐步實現(xiàn)了電影貼片廣告的“去產業(yè)化”（暨以互聯(lián)網代替?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)）。

除此之外，貼片廣告代理公司負責人也表示，其實在海外貼片廣告和其他非票房收入才是電影院和片方主要的盈利方式，國內目前只有萬達依托其商圈良好物業(yè)業(yè)態(tài)，能夠做到較好的非票房收入逐年增長，同時萬達傳媒的一體化策略也更多依靠了萬達院線良好的發(fā)展模式。

另外，以樓宇電梯廣告殺入市場的分眾傳媒近幾年的動作不斷，但影院端對其而言并非主要戰(zhàn)場，不過其從2015年開始，在部分影城投入UMAX三面銀幕聯(lián)動式廣告，令影院左右兩面墻體在電影投影下也能播放廣告，形成更震撼性的視覺效果。

分眾傳媒較大的優(yōu)勢在于，它可以利用多平臺的聯(lián)合互動達到更廣泛的投遞效果，樓宇、貼片和賣場的廣告可以達成協(xié)同作戰(zhàn)，當然了，這其中作為視聽的影院端自然受益較大。

目前，貼片廣告主要的合作模式已經從影城自己找尋甲方、院線協(xié)助合作逐步統(tǒng)一到第三方廣告公司代理，該行業(yè)已經完全走上互聯(lián)網的大數據規(guī)劃時代，專業(yè)廣告公司憑借多年經、豐富的、以及統(tǒng)一化管理也為影院帶來更穩(wěn)定和豐厚的收益。

也有人說目前的電影貼片廣告存在吸引力降低的局面，主要原因也在于目前不僅影視制作水準有限，廣告制作水準同樣不高，廣告的吸引力不足，開句玩笑地說，且不論廣告沒人看，即便是電影正片乏味都會導致大家低頭玩手機。

而從影院收益的角度來說，除了貼片廣告之外，影城在其經營場場所范圍內的其他廣告，也是大部分影城目前的盈利點之一。但從總量來看，這部分廣告收入遠低于貼片廣告，同時部分影城影廳冠名權費用（也算廣告費）也不算高。

除了廣告費之外，影城自有的場地出租費用反而是利潤主要組成部分，這大體相當于小商戶在大商戶的經營范圍的內的“塔邊”，是一個互利互惠的雙贏行為，此項費用和影城的廣告費收入如果能夠達到票房的30%，拿將會是非常理想的狀態(tài)。

隨著內地電影市場的發(fā)展，在票房容量達到千億之時，影城將有望獲得百億左右的廣告收入，但想通過其他方式單邊的增加廣告費收入，僅就目前的市場環(huán)境來看，是不具備基礎的，影城應該去開發(fā)除票房和廣告費之外更多的有效盈利項目。

由此可見，貼片廣告還沒有“干掉”爆米花生意，它也一樣沒有被“手機小屏”。

2015年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次高達12.6億人次，并且這個數字同比增幅高達51.8%，未來三年的每年增幅保守預計也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達90%，大專以上學歷占比達90%，年輕時尚追求生活品質，如此大的電影廣告受眾基數，銀幕廣告也勢必會得到眾多中客戶的認可，在電影銀幕貼片廣告的投入費用也越來越大。

那個被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經迎來了第二個“本命年”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的新寵兒。

據CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內地廣告市場（不含互聯(lián)網）同比增長3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業(yè)的強勢崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報為重。

誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒這三個名字，他們在中國電影行業(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告(暨影院視頻)在很多人看起來雞肋無用，但它已經在迎來自己的第二個“本命年”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。

貼片廣告從無到有，目前有什么新的變化？它能強過“爆米花生意”嗎？它是否會成為未來影城更大的利潤點呢?手機小屏把它嗎？一起拍電影（ID：yiqipaidianying）將對此進行一番解析。

國內的電影廣告市場，一塊是映前廣告業(yè)務，一塊是貼片廣告業(yè)務。映前廣告主要是與國內的院線合作，即以包廳包月的形式進行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進口影片，根據影片的上映檔期進行播放，在電影開始前的倒數五分鐘開始播放。