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總以為外來的和尚能念經(jīng),高薪聘請“空i降兵”。當然品牌企業(yè)一般都有實力不俗的優(yōu)i秀職業(yè)經(jīng)理人把控品牌推廣與市場之作。但也存在個別職業(yè)品德低劣的“職業(yè)經(jīng)理人” 對缺乏鑒別力的老板往往用“三拍”功夫,剛來時“拍腦袋”——夸???,吹噓自己多么地厲害,可以將企業(yè)帶到光明的地方;其次,營銷策劃方案必須與企業(yè)的實力相適應,即企業(yè)能夠正確地執(zhí)行營銷方案,使其具有實現(xiàn)的可能性。然后“拍胸膛”——向老板大人下保證,完成或超額完成目標,保證企業(yè)掙個銀子滿盆;較后“拍屁股”——折騰差不多了,老板的資也快空了,不行了,怎辦?拍屁股走人唄!留下老板獨咽苦淚!
品牌推廣的核心任務是實現(xiàn)品牌營銷。品牌推廣但在品牌營銷過程中,營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳:小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用,往往一籌莫展;資本實力強大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。企業(yè)的競爭對手——特別是市場領i袖的企業(yè),他們掌握著大量的市場信息資料,所進行的活動很值得企業(yè)研究。難道品牌創(chuàng)建只是 “豪門”才有資格上演地一場激情大戲?
價格策略:價格策略是網(wǎng)絡品牌推廣中較為復雜的問題之一,是企業(yè)不能忽略的重i點。價格策略是網(wǎng)絡品牌營銷成本與價格的直接對話,網(wǎng)絡信息全i面而且開放,消費者很容易將同類產(chǎn)品的價格進行對比,如何引導消費者做出購買決策是關鍵。系統(tǒng)營銷策劃是以消費者需求和欲望為核心,充分利用企業(yè)內(nèi)部和外部資源,用更全i面、更立體、更長遠的營銷策劃模式解決企業(yè)營銷根本問題,讓企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營。企業(yè)要在強調(diào)產(chǎn)品性價比的同時充分展現(xiàn)自己的特色優(yōu)勢,同時,提醒企業(yè)要適時調(diào)整價格策略,當企業(yè)品牌積累到一定階段后,可制定自動價格調(diào)整系統(tǒng),根據(jù)成本及市場供需狀況,以及競爭對手價格定位等因素及時對價格作出調(diào)整。