地鐵廣告，這背后有著怎樣的營銷考量？為何甲方爸爸如此喜歡地鐵廣告?答案在這里◎ 戶外廣告內(nèi)參 編輯當(dāng)經(jīng)濟社會由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時代進入消費導(dǎo)向型的小眾化時代后，媒體廣告也從“消費者請注意”模式發(fā)展至“請注意消費者”模式，作為廣告受眾的消費者的特征成為重點。全線覆蓋，受眾范圍更廣和站內(nèi)固定的廣告相比，品牌專列是一輛基本上全天移動的廣告車，在整條線路上都能看到它獨具一格的身影。自從網(wǎng)易云音樂把地鐵廣告火之后，各路品牌都把目光投向了地鐵，在這一畝三分地大做文章、走心的、創(chuàng)意的、文藝范的······據(jù)了解，2015年我國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模約221.8億元,同比2014年的189.1億元增長了17.3%，地鐵廣告近年來增長速度較快，2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達到了19.8%，占比整個廣告規(guī)模的3.71%，如下圖所示：(2010-2015年中國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模及占比，資料來源：公開資料整理)2018年7、8月乘坐深圳地鐵四號線，你或許遇見過一趟來自“二次元”的列車，因為它整個車身和車廂都繪滿可愛靈動的動漫人物，讓人眼前一亮，忍不住對其細細端詳。這就是熱門手游《崩壞3》的“休伯利安專列”，乘上它就仿佛進入了《崩壞3》的游戲世界，上下班的路程多了無限的趣味，不僅讓從未接觸過這一游戲的乘客頗感興趣，更是讓很多玩家激動不已，甚至有的人為了坐上這趟車，不惜等待兩個小時?！侗缐?》的品牌專列，除了深圳外，在廣州、上海的地鐵線路中也能夠看到，這是游戲方為了宣傳其夏日回憶主題而打造的一次地鐵廣告營銷。

從宏觀的角度來說，廣告公司的組織結(jié)構(gòu)大體可以分為三個核心部門。

其一：客戶部門（拓展和維護客戶）

其二：創(chuàng)意部門（制作創(chuàng)意計劃）

其三：媒介部門（執(zhí)行廣告計劃）

客戶部門主要是尋找和維護好客戶，充分了解客戶需求，協(xié)調(diào)好公司資源，服務(wù)好客戶，重點在營銷和公關(guān)關(guān)系。

創(chuàng)意部門主要是服務(wù)客戶部門開拓出來的客戶，了解廣告主需求，設(shè)計廣告方案。筆者所言的專寫廣告詞的就率屬于該部門下的文案創(chuàng)意部門。（職業(yè)名稱：文案策劃）

媒介部門主要是幫助廣告主將廣告方案傳播出去，即制訂廣告計劃（也可能是市場部來完成），調(diào)查宣傳渠道，購買，數(shù)據(jù)檢測等等。

以上就是廣告公司的組成。

補充：

在創(chuàng)意部門里面的職位就多了，依據(jù)公司不同而言，比如：

文案類：文案策劃、文案指導(dǎo)

藝術(shù)類：平面設(shè)計、插畫師、室內(nèi)設(shè)計、視頻剪輯等等

流程類：（大公司而言）會有一個創(chuàng)意項目管理

傳統(tǒng)廣告的缺點：

①生命周期短。人們讀報時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。

②干擾度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因為太厚而顯得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。

③產(chǎn)品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。

④印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報紙，難以造成強烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。

⑤閱讀完整率低。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和手機媒體的高速發(fā)展，讀者對報紙的閱讀時間越來越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無聊時間時翻閱，傳播環(huán)境不理想。

⑥發(fā)行量不可衡量。報紙一般通過報刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費報紙多數(shù)是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區(qū)，地鐵站，火車站等地。

⑦注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

⑧廢棄報紙影響品牌形象。大多數(shù)閱讀者看完報紙后都會當(dāng)廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時集中丟進垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。

分析互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)劣勢：