整體廣告策劃的意義

整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動(dòng)、集中力量樹立商品形象方面，具有重要意義。

　　廣告是一種促銷手段，它推動(dòng)人們?nèi)ベ徺I商品、勞務(wù)或接受某種觀點(diǎn)。它力圖使人們了解他們的需要，并促使他們?yōu)闈M足這種需要而購買商品，幫助他們改善生活條件。在商品推銷的過程中，商品的是消費(fèi)者選擇的依據(jù)，也是商品品質(zhì)的標(biāo)志。整體廣告策劃的意義整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動(dòng)、集中力量樹立商品形象方面，具有重要意義。對(duì)廠商而言，是商品的一部分，也是廠家的無形資產(chǎn)。尤其是進(jìn)入“印象購買”時(shí)代之后，企業(yè)家逐漸認(rèn)識(shí)到，推銷商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，都把建立和加強(qiáng)商品的印象作為廣告策劃的中心。整體廣告策劃由于其周到的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和的通盤考慮功效，可以通過組織系統(tǒng)的、以商品為中心的廣告活動(dòng)，迅速樹立商品的印象，創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的“先鋒”，從而開拓市場(chǎng)和。同時(shí)，通過對(duì)廣告活動(dòng)的統(tǒng)一運(yùn)籌，可以節(jié)約廣告費(fèi)用，提高廣告效益。此外，由于整體廣告策劃能為企業(yè)提供的信息咨詢服務(wù)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)提供指導(dǎo)性意義，因此，也有利于改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

整體廣告策劃程序

　整體廣告策劃的程序，一般為：市場(chǎng)調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標(biāo)——制定廣告計(jì)劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實(shí)施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報(bào)告。

　　在市場(chǎng)調(diào)查階段，主要了解企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者的基本情況，并在此基礎(chǔ)上開展廣告研究和分析，剖析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的特性和行銷記錄，分析市場(chǎng)營(yíng)銷資料、競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，找出存在的問題，并提出改進(jìn)意見。尤其是進(jìn)入“印象購買”時(shí)代之后，企業(yè)家逐漸認(rèn)識(shí)到，推銷商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，都把建立和加強(qiáng)商品的印象作為廣告策劃的中心。對(duì)消費(fèi)者的需求狀況、消費(fèi)特征和消費(fèi)動(dòng)機(jī)等進(jìn)行解剖，找出消費(fèi)者的需求熱點(diǎn)和潛在需求，從而為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品開發(fā)提出咨詢意見。同時(shí)，還必須對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的了解，研究市場(chǎng)的環(huán)境因素對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響，分析在產(chǎn)品銷售中充分利用環(huán)境因素的有利方面突破市場(chǎng)封閉的可能性，為企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標(biāo)、圖案等能喚起消費(fèi)者的情感聯(lián)想的因素進(jìn)行改進(jìn)而提供意見和建議。

　　在完成市場(chǎng)調(diào)查、研究和分析之后，下一步的任務(wù)就是制定廣告策略，確定廣告目標(biāo)，同時(shí)，決定產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達(dá)手段，并制定出廣告計(jì)劃書。

　　廣告計(jì)劃書經(jīng)廣告主批準(zhǔn)后，即可正式進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)作、制作成廣告作品，并依計(jì)劃按期實(shí)施。后進(jìn)行廣告效果調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，擬寫廣告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。

什么是品牌廣告策劃服務(wù)_如何做好品牌策劃？

　1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

　　首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。

　　2、行業(yè)分析

　　分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。

　　3、品牌戰(zhàn)略選擇

　　分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。

　　4、品牌策劃

　　完成消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。

　　5、品牌管理

　　規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。

　　6、品牌推廣與營(yíng)銷策略

　　進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。

　　一個(gè)好的品牌廣告策劃服務(wù)可以使一個(gè)企業(yè)迅速崛起，作為一個(gè)企業(yè)的決策者必須有一個(gè)前瞻性的新愿景，抓住機(jī)會(huì)，可以看出問題的本質(zhì)，問題的根源，找到問題的本質(zhì)，并計(jì)劃，以一半的努力實(shí)現(xiàn)兩倍的結(jié)果。