品牌是商標.名稱.包裝價格、歷史.聲譽、符號.廣告風格的無形總和.是一個綜合的概念。現(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一商品的商標.標志性的圖案.獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)住聯(lián)想.使他們產(chǎn)生重復購買的沖動。面對同等價格.相同質(zhì)貴的競爭產(chǎn)品.消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費.現(xiàn)代包裝設計注重消費者與商品之間形成互動.消費者依靠設計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴.如諸多飲料的包裝設計.在原有的基本圖案中不停地變換時尚的形象代言人的形象。

以干海鮮的包裝設計為例：大多為塑料袋和禮盒兩種包裝形式。包裝容器單一，缺少選擇性；企業(yè)缺少品牌設計意識。品牌的競爭力是提升企業(yè)形象及增加企業(yè)盈利的關鍵，而大連所有海產(chǎn)品的包裝設計幾乎都采用地方名 產(chǎn)品名的方式命名，如長海縣所有的蝦皮都叫做“長海蝦皮”，缺少自己的品牌，缺乏獨立的企業(yè)形象；外包裝設計大多以藍色為主，以“大?！被颉皾O船”為主要設計裝飾圖案，設計產(chǎn)品名稱為表現(xiàn)海洋文化一律采用書法體，沒有品牌形象的區(qū)分，容易造成品牌形象混淆，難以使消費者對產(chǎn)品有一個清晰的認識，不具備有效的市場競爭力。

土特產(chǎn)包裝的環(huán)保化。綠色環(huán)保的包裝材質(zhì)對環(huán)境的傷害更低，有實力的廠家可以采用與國際包裝技術標準接軌，讓土特產(chǎn)禮品折疊盒定制也要有綠色包裝意識體現(xiàn)，給消費者的直觀天然感受更明顯。土特產(chǎn)包裝的透明化。綠色農(nóng)副產(chǎn)品禮品包裝盒可以通過簡單的方式體現(xiàn)天然，比如在土特產(chǎn)禮品折疊盒盒面開個天窗設計，讓消費者能夠直觀地看到里面的產(chǎn)品是什么樣子的，一覽無余，再天然不過了。

隨著古典雅致的審美風格與簡潔樸實的生活方式的普及，人們的消費逐漸從高等奢華品向農(nóng)副土特產(chǎn)傾斜。

越來越多的地方特產(chǎn)涌入市場，雞蛋、鴨蛋、月餅、粽子、豆瓣、冷吃、串串……

市場越大，競爭也越大。

有的土特產(chǎn)雖然品質(zhì)很好，文化底蘊也不低，卻苦苦無法做大做強，任由其他同行占領市場。

這里面的很大原因在于土特產(chǎn)的包裝沒有做到位。