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什么是電視劇貼片廣告?

　電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

　　貼片廣告也叫隨片廣告，具有強指向性、強到達型、強印象型等其它廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢。

電視貼片廣告的業(yè)務(wù)分類　　

（1）全程貼片；

　?。?）劇集；

　?。?）區(qū)域；

　?。?）時間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1]　　電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發(fā)布形式，憑借其價格低、覆蓋面廣的特點，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠為客戶有效節(jié)省廣告費用，目前已經(jīng)成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。

　　但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費用支出越來越理性的時候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊?。?

　　1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。

　　隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達到理想的水平，往往會影響廣告目標的實現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的時機，對客戶造成較大損失。

　　2、隨片廣告受發(fā)行商的實力影響較大，發(fā)行方的實力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

《乘風破浪的姐姐》開創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

節(jié)目未播先火，從錄制以來一直備受關(guān)注。6月12日午間節(jié)目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發(fā)、微博熱搜暫時關(guān)停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節(jié)目一經(jīng)播出便霸屏熱搜榜。開播當日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節(jié)目冠名商梵蜜琳百度搜索指數(shù)也水漲船高，迅速提升品牌度。

數(shù)據(jù)來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情

數(shù)據(jù)來源：梵蜜琳百度指數(shù)近1個月數(shù)據(jù)

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節(jié)目熱度持續(xù)升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計招商16個品牌，并持續(xù)有新品牌加入。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節(jié)目共運用28種植入類型，其中，品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權(quán)益外，冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節(jié)目人氣嘉賓，定制情節(jié)和品牌劇場進行深度植入。

數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入

節(jié)目為品牌定制產(chǎn)品道具，高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。

節(jié)目結(jié)合品牌屬性和節(jié)目基調(diào)，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調(diào)性與節(jié)目內(nèi)容高度契合，突出品牌特點的同時，巧妙聯(lián)結(jié)節(jié)目主題，趣味宣傳品牌核心賣點。

我看見這份名單的時候，心里也是大大的問號——為什么？圖什么？想紅？還是想翻紅？看完期之后發(fā)現(xiàn)，答案無非兩個詞——出圈，逐夢。不得不由衷地佩服姐姐們的“敢”。

想要不斷挑戰(zhàn)自己的人生，做一做自己從來沒有做過的事，看看自己是不是能“干一行、愛一行、精一行”；或者就是心中壓抑了的那個未曾幻滅的夢想，希望能唱歌跳舞、站在舞臺上。

看了隔壁節(jié)目組《創(chuàng)造營2020》的漂亮們，再看這群“乘風破浪的姐姐們”，我發(fā)現(xiàn)，“敢”才是女人美的姿態(tài)，它和年齡無關(guān)。敢想、敢說、敢做、敢追求、敢突破，敢為自己而活，才能活出萬丈光芒。

當然，“敢”是分層的，不同的年紀、閱歷、性格、經(jīng)歷會形成不同的敢。那么，乘風破浪的你，到底在敢的哪一層呢？

敢的層：

初生牛犢不怕虎，橫沖直撞的敢

出演過《陳情令》的陳卓璇，曾在《創(chuàng)造營2020》里向制作組喊話：“（你們沒找我拍植入廣告），是因為我站得不夠高嗎？”于是，她就以很高的熱度，被罵上了熱搜。有的人很氣氛說她的“成績”都是家底雄厚的出來的，很多人覺得說，她太狂了，什么都敢說。