文案短小，字體較大

大部分時(shí)候廣告受眾對(duì)文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒(méi)有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會(huì)非常短小，大部分還是以圖片為主。

品牌商標(biāo)清晰

在今天的市場(chǎng)上，產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品的資訊也越來(lái)越多，許多信息便在傳播的過(guò)程中流失了，因此，廣告在傳播過(guò)程中必須具有極強(qiáng)的可識(shí)別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見(jiàn)，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點(diǎn)。 

字體整潔、清晰

　　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于字體的把控也非常重要，應(yīng)注意文字之間的間距，若文字間距太小，從遠(yuǎn)處看文字將會(huì)連在一起，不宜識(shí)別，盡量避免使用過(guò)粗過(guò)細(xì)的字體，在遠(yuǎn)處看時(shí)，過(guò)粗字體容易變得模糊練成一團(tuán)，過(guò)細(xì)字體又看不清，盡量使用簡(jiǎn)單字體，連筆或粗細(xì)不均字體都會(huì)影響閱讀。

醒目展示產(chǎn)品和品牌信息

　　讓受眾在行走和等車(chē)過(guò)程中駐足觀(guān)看廣告信息，因此，產(chǎn)品/品牌的廣告內(nèi)容要盡量清晰、醒目抓住重點(diǎn)表達(dá)，使受眾能夠在一種自愿狀態(tài)下接受廣告信息。

同一個(gè)受眾可能因出行目的不同而接受廣告的意愿也會(huì)有所不同。例如：當(dāng)一個(gè)人上班上學(xué)的路上，可能因其目的就是為了工作和學(xué)習(xí)，心理上更多的是去想工作或是為一天將開(kāi)始的工作和學(xué)習(xí)養(yǎng)精蓄銳，而不愿意去花費(fèi)任何的精力去關(guān)注廣告；相反，當(dāng)一個(gè)人出行的目的是為了購(gòu)物娛樂(lè)時(shí)，他本身就是在搜集能夠滿(mǎn)足自己需求的信息，就會(huì)積極地去接受提供信息的廣告，接受廣告的意愿就會(huì)增加。在本文按照以上的因素影響的高低，將不同出行目的的廣告受眾分別定為于不同的區(qū)域進(jìn)行分析。