《包裝行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要(征求意見(jiàn)稿)》提出，包裝是產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，直接接觸藥品的包裝材料容器是構(gòu)成藥品的基本要素，對(duì)藥品質(zhì)量和用藥安全有重要影響。因此，在行業(yè)"十二五"規(guī)劃中，應(yīng)將包裝放在與藥品同等的地位，而不是配套行業(yè)，在國(guó)家工業(yè)規(guī)劃中應(yīng)給予明確。包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的起點(diǎn)。包裝材料的研究應(yīng)與藥品的開(kāi)發(fā)同步，應(yīng)加大對(duì)包裝行業(yè)的政策扶植力度，體現(xiàn)包裝材料的產(chǎn)業(yè)政策、重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品領(lǐng)域和技術(shù)領(lǐng)域、發(fā)展方向等。

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中國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展迅速，包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年2500億元，發(fā)展到2010年約12000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。市場(chǎng)也已經(jīng)不再是單純的以數(shù)量或質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，而是以品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。由于全球包裝行業(yè)向亞洲轉(zhuǎn)移，特別是向中國(guó)轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年中國(guó)包裝總產(chǎn)值增長(zhǎng)將加速，年增長(zhǎng)率大于21%，將繼續(xù)保持僅僅次于美國(guó)的世界第二大包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，甚至有望超越美國(guó)。

好的包裝外形設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

(1)結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)，充分運(yùn)用商品外形要素的形式美法則；

(2)適應(yīng)市場(chǎng)需求，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，創(chuàng)造品牌個(gè)性；

(3)要以“輕、薄、短、小”為杜絕過(guò)度包裝、夸大包裝和無(wú)用；

(4)從自然中吸取靈感，用模擬的手法進(jìn)行包裝外形的設(shè)計(jì)創(chuàng)新；

(5)充分考慮環(huán)境與人機(jī)工程學(xué)要素；

(6)積極運(yùn)用新工藝、新材料進(jìn)行現(xiàn)代包裝外形設(shè)計(jì)；

(7)大力發(fā)展系列化包裝外形設(shè)計(jì)。

包裝禮盒的應(yīng)避免的弊端

包裝華而不實(shí)

一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費(fèi)者開(kāi)玩笑說(shuō)，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買了。1、市場(chǎng)定位：包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位需要先確定商品在市場(chǎng)中的位置，而商品的市場(chǎng)定位通常是由商家決定的。由此可見(jiàn)，包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。