品牌策劃首要任務是要在科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動消費者內心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;?品牌架構品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。

才能在激烈的市場環(huán)境中，更好地適應市場的需求，既敢于競爭，又善于運用品牌這一競爭利器。、現(xiàn)代商戰(zhàn)中，品牌是競爭的利器，也是商戰(zhàn)的法寶。任何企業(yè)都要承受外在競爭的強大壓力，同時也有面臨參與競爭的廣闊舞臺。因此，企業(yè)必須樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念，努力打造自己的品牌，才能在市場沖殺中占有一席之地。這里我們可以通過品牌識別、品牌定位、品牌傳播、品牌維護、品牌擴張來打造品牌。

“打江山易，守江山難”。品牌不能單靠宣傳出來的，而應是實實在在做出來的。好的品牌時刻都在致力于向每個接觸點傳播真實的、一致的品牌述求，用戶對企業(yè)品牌的觸點與感覺來自于該品牌所實施的品牌信息傳播策略的結果。用戶會在各個接觸點與該品牌進行一次或多次的“親密接觸”，通過每一次體驗的經歷為自己和與自己密切相關的人們決定對該品牌是否繼續(xù)忠誠。忽視品牌內在價值維護的、空無的、虛茫的品牌傳播盡管一時也許能給企業(yè)帶來突飛猛進，但它是不能長遠的，終都將會得到懲罰，把企業(yè)卷入萬丈深淵。

品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和，同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。一個完整的品牌是品牌精神、品牌核心價值、品牌個性魅力、品牌渠道與品牌終端等的綜合體，現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念是企業(yè)從事生產經營活動的總的指導思想，它是由品牌用戶觀念、品牌質量觀念、品牌競爭觀念、品牌服務觀念、品牌價值觀念等企業(yè)具體的品牌觀念構成的一個總的基本思想。每個品牌觀念都反映了現(xiàn)代企業(yè)品牌意識的一個側面，現(xiàn)代企業(yè)品牌意識則是若干品牌觀念的一種集合。