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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內地累計票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身。可見，中國品牌爭相砸巨資爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路。　 　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關義務。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權發(fā)布會，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達到預期，而且給觀眾造成嚴重誤導，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區(qū)預期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場地理烏龍，機器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來聲討《變4》，表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因為在片中找不到植入的影子，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅稱，已經拿到片方授權書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達到了備受關注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

如何做好電影IP聯(lián)名營銷？

電影IP聯(lián)合營銷是有明顯的好處，但是要做好還是不容易的。比如上述的肯德基，和蜘蛛俠電影的聯(lián)名就不太流暢。在筆者看來，做電影IP營銷，要把握下面幾個要點。

首先，要選擇熱門的好電影。

只有熱門的電影，才代表著巨大的流量。品牌與其聯(lián)名，才能達到廣泛曝光的效果。反之，如果是相對冷門的電影，受眾就會特別窄，即便電影本身質量好，也只是在藝術層面的成就，不能轉化為商業(yè)價值。

熱門之外，還要強調是好電影。

國內的觀眾人群，如今審美水平越來越高，無腦的偶像劇漸漸失寵，的電視劇和電影得到追捧。

因此，品牌的聯(lián)名對象一定要是好電影，觀眾的接受度才會高，進而對品牌產生更多好感。如果電影內容平庸，那么即使是的IP，也可能不適合成為品牌聯(lián)名的對象。

然后，選擇IP系列電影。

IP系列電影和普通電影的區(qū)別，在于前者的觀眾黏性更大，寄托了更多的情感在電影里，而且電影有延續(xù)性，可以一部一部推出。比如漫威宇宙，就是IP電影中的佼佼者。

對于品牌來講，聯(lián)合IP系列電影做營銷，一方面能夠獲得更為廣泛的粉絲流量，另一方面，粉絲的忠誠度也更高，可以更多地轉化為銷售。

比如美國牛的電影大IP《星球大戰(zhàn)》，至今已經給迪士尼帶來約46億美元的跨界周邊產品收入，詮釋了電影IP跨界合作營銷的巨大商業(yè)價值。

在對于影片十分關鍵的宣發(fā)環(huán)節(jié)上，多家公司的參與實際可以整合各家資源，利用每家公司的強項，將一部電影成功推向市場：例如具備一定的發(fā)行資源，亦或者是有豐富的營銷經驗，在上給予影片曝光層面的支持與建議，這對上映后的票房收入其實非常關鍵，有巨大曝光量的影片可積累觀眾眼緣，即所謂的“刷存在感”。這使得觀眾在選擇觀看影片之際，能夠參考平日宣傳程度，從數(shù)量繁多的影片中一下子挑出大熱的影片。

《被光抓走的人》憑借路演造勢

實際上，使用流量影片參演到影片中也是同樣的道理，粉絲效應背后的人物話題度與關注度都增強了觀眾選擇該影片的可能性。

在國家對于電影產業(yè)的大力扶持政策優(yōu)待下，全民參與電影行業(yè)的趨向性也愈發(fā)明顯。成為一部電影的聯(lián)合出品方，對于想以較低風險參與電影行業(yè)的企業(yè)來說，不妨是一個好選擇。

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蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會放棄這個大好的機會。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國漫賀歲大片——《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費者對電影的好奇心理，同時將蒙牛的產品恰到好處地植入其中，讓消費者將其與蒙牛品牌進行關聯(lián)，有效加強了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費者還可以看到除了動漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風靡整個社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動漫氣息，趣味十足。當然，這也是Burberry與中國原創(chuàng)動漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬睡團隊創(chuàng)作的條漫當中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動一經推出，達到了數(shù)百萬曝光。