開屏廣告優(yōu)勢，開屏廣告具體表現(xiàn)

開屏廣告指出現(xiàn)在 APP 啟動加載時的全屏或半屏廣告;可以是靜態(tài)圖片、動態(tài)視頻、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或Cost Per Mille計費(fèi)、且定價相對較高。

一、開屏廣告投放表現(xiàn)分析

1、曝光/觸達(dá)表現(xiàn)

一般只要是 APP 覆蓋并使用的人群，都可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性的開屏廣告推送，因此開屏廣告的曝光率可以說是所有移動端廣告形式中的;此外，強(qiáng)制曝光的優(yōu)勢也能保證開屏廣告 100% 的觸達(dá)率。

2、點(diǎn)擊表現(xiàn)

從行業(yè)數(shù)據(jù)及美數(shù)變現(xiàn)效果數(shù)據(jù)來看，開屏廣告點(diǎn)擊率平均可達(dá) 5% 左右。其中，美數(shù)合作明星媒體懶人聽書、彩云天氣等的開屏廣告點(diǎn)擊率甚至更高，分別可達(dá) 12% 和 8%。相較于其他廣告形式而言，開屏廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)優(yōu)勢明顯。

3、其他投放表現(xiàn)

強(qiáng)品牌記憶。心理學(xué)“印象效應(yīng)”證明：人們往往會看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根據(jù)市場研究公司 Neuro-Insight 的調(diào)研結(jié)論：用戶瀏覽信息時，大腦反應(yīng)和記憶度處于狀態(tài)。而開屏廣告正是處于進(jìn)入 APP 后“入口”，因此能把握住溝通時機(jī)，使得品牌攻占用戶心智、加深受眾品牌印象。

強(qiáng)吸睛能力。據(jù)InMobi 發(fā)布的《2018 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》顯示：APP 開屏廣告吸睛能力，用戶對其關(guān)注度，可高達(dá) 61.1%。因此對比其他廣告形式，開屏廣告能大大增強(qiáng)品牌的曝光和宣傳效果。
開屏廣告優(yōu)勢，開屏廣告具體表現(xiàn)

二、開屏廣告投放建議

1.如果廣告主預(yù)算充足且極具度、度，則一般建議其投放開屏廣告;

2.開屏廣告一般適合推薦給有品宣訴求、新品發(fā)布訴求、大型活動宣傳訴求的廣告主;

3.選擇與 APP 調(diào)性、人群屬性契合的廣告主及其素材。如金山詞霸、WPS 等辦公學(xué)習(xí)類 APP 的開屏廣告，選擇教育行業(yè)廣告主;美柚、大姨媽、智慧樹等母嬰類 APP 的開屏廣告，選擇電商類廣告主，以提高廣告投放效果，并無損受眾對媒體的好感度。