簡單來說就是把某些關(guān)鍵詞（如：企業(yè)網(wǎng)站的重點詞組，如產(chǎn)品名稱，行業(yè)相關(guān)用語等使用量較大的詞組）排在搜索引擎的有利位置。靠此來增加網(wǎng)站訪問者的數(shù)量，吸引更多目標(biāo)客戶到訪，來達(dá)到營銷推廣的作用。

 關(guān)鍵詞競價排名的相對優(yōu)勢

 可以輕松推廣無數(shù)關(guān)鍵詞，能夠輕松覆蓋客戶的所有搜索偏好。

 按效果付費，只有客戶點擊了，才付費。效果有保證。

 針對性強，根據(jù)關(guān)鍵詞來設(shè)置廣告，避免無效展示。

 可以隨時廣告上線，無需等待時間。

 關(guān)鍵詞競價排名的相對劣勢

 費用較大，通過百度推廣產(chǎn)生的費用要比SEO產(chǎn)生的費用多幾倍以上。

 無效點擊過多，大部分被自己同行點擊，以及一些之類的無效點擊。

 展示位置局限，百度鳳巢大量關(guān)鍵詞無法置左，導(dǎo)致大量客戶流失。

 只有付費才能獲取排名，只有不斷向百度付費才能保證24小時排名。

 排名僅僅體現(xiàn)在百度一個搜索引擎上，其他搜索引擎排名并無任何變化。

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網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的六大趨勢預(yù)測

 趨勢五：品牌將會競相實現(xiàn)人性化

 隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進(jìn)行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語。通過人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶增長，以及滿足感更高的用戶。產(chǎn)品推介的時，必須選擇合適的時機，同時還要考慮用戶的停留時間、使用高峰時間、跳出時間。

 一家公司實現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進(jìn)行的競爭中勝出的關(guān)鍵要素。與粉絲、支持者和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切終都將推高他們的收入。

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創(chuàng)意分合法創(chuàng)意分合法是創(chuàng)意思維訓(xùn)練方法之一，由戈登(Gordon)提出，此法主要是將原不相同亦無關(guān)聯(lián)的元素加以整合，產(chǎn)生新的意念、面貌。分為兩種心理運作過程：使熟悉的事物變得新奇(由合而分)、使新奇的事物變得熟悉(由分而合)，主要是運用類推(analogies)和譬喻(metaphors)的技術(shù)來協(xié)助分析問題，并形成相異的觀點。如果你主要面向零售客戶，那么不妨試試看Google ，因為谷歌更偏好自己的社交媒體，可能會對你的搜索引擎排名有所幫助。創(chuàng)意分合法主要有三個步驟：

 1、模糊主題和頭腦風(fēng)暴法相反，會議發(fā)起人在會議開始前并不把要討論的主題和現(xiàn)有資料讓與會者知曉，而是討論與市面上或公司相似的產(chǎn)品設(shè)計問題。2、類比設(shè)想由于提出的問題沒有可參考的資料，會議中想出的點子不會按照已有的路線延續(xù)，而是自由奔放地發(fā)言，待到有接近主題的想法時，與會人就這個想法進(jìn)行深入討論。與百度推廣產(chǎn)品產(chǎn)生沖突，可能會被百度在商業(yè)戰(zhàn)略方面和諧，也就是改變搜索引擎算法導(dǎo)致排名的波動性。

 3、論證可行性進(jìn)行了深入討論后，可形成初步方案，將這個方案帶入技術(shù)、資金、人力、周期等方面驗證可行性，期間還可參考市場上已有的類似解決方案，若可行，撰寫具體的實施計劃。

思考用戶情景：考慮用戶所處的情景提供與之相符的用戶體驗

 無論何時何地，只要用戶需要，您的網(wǎng)站都應(yīng)該為其提供良好的體驗。您需要考慮用戶在不同情況下使用網(wǎng)站的方式有何不同，這要素很重要。一定要考慮用戶的時間限制以及他們使用的是移動設(shè)備還是計算機。

 思考用戶訪問我們網(wǎng)站時可能的情況：

 情形：用戶是在什么情形下到您的網(wǎng)站上查找信息？

限制功能：您的網(wǎng)站的移動版本應(yīng)僅包括網(wǎng)站的核心功能，這樣能夠幫助用戶準(zhǔn)確找到所需的信息。省去其它用于桌面版本的高g級功能，因為用戶在訪問桌面版本時可用的停留時間會略多與移動設(shè)備

速度：考慮用戶的時間并不充裕，所以您的網(wǎng)站一定要盡可能快速加載。Google的Page Speed工具提供一些提高網(wǎng)站打開速度的方法，當(dāng)然如果你想獲得網(wǎng)頁更為全q面的性能分析我會推薦你嘗試使用WebPagetest做檢測 容錯：用戶常常會犯錯，尤其是在使用移動設(shè)備時?？偠灾玫木W(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)當(dāng)做到“潤物細(xì)無聲”，在潛移默化中優(yōu)化企業(yè)品牌形象，讓用戶群體樂于接受，甚至于主動接受，使企業(yè)、產(chǎn)品真正走進(jìn)用戶的心底。要提供他們無需使用“后退”按鈕也能輕松撤銷的體驗，輕松返回原來的位置或狀態(tài)

 舉例：

 假設(shè)我們做一個餐館點評網(wǎng)站。移動用戶和桌面用戶的行為會有哪些不一樣呢？先，我們提供良好的響應(yīng)式網(wǎng)頁版本，考慮到移動用戶很可能出門在外，甚至可能是在一邊逛街，一邊瀏覽網(wǎng)站。他們不會像使用桌面版本網(wǎng)站那樣有時間仔仔細(xì)細(xì)的瀏覽餐館的詳細(xì)介紹。他們期望網(wǎng)站通過手機的GPS定位他們所在的位置，并以此來搜索顯示附近受歡迎的餐館。由于用戶沒有時間閱讀較長的點評，我們的網(wǎng)站甚至可以通過顯示熱門的簡短點評來為移動用戶優(yōu)化點評體驗。這些就是當(dāng)下比較流行的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧，正所謂“磨刀不誤砍柴工”，在進(jìn)行全網(wǎng)營銷之前一定要制定一個合理的方案，統(tǒng)籌規(guī)劃，這樣才能起到事半功倍的效果。恰到好處的設(shè)計出合適的用戶場景體驗，這種體驗是不知不覺給予用戶同時能讓用戶在觸點的那個瞬間怦然心動，那如何讓用戶心動呢？