濟南華瑞電子有限公司廣告道閘的獨特性

　　社區(qū)道閘廣告的對象主要是開車的車主及進出社區(qū)的行人，通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以社區(qū)道閘廣告設計要多方考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在車輛即將進入社區(qū)，受眾在10米以外的距離，看到鮮艷、清晰的畫面更方便。所以說，設計的步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的內容、顏色。

廣告道閘具有獨特的廣告優(yōu)勢：

　　1、獨占性強：

　　廣告道閘主要運用于小區(qū)、車站、沿街商圈等車輛通道口，單個廣告畫面展示廣告信息，周圍沒有別的廣告信息干擾，獨占性強;而移動客戶端充斥大量的廣告信息，且無固定投放，很容易被客戶忽視和屏蔽。

　　2、精準性高：

　　道閘廣告主要面向有車一族，是市內具有一定消費能力的人群，廣告商可根據(jù)這一類特定人群實施廣告精準投放，如房產(chǎn)、商鋪、珠寶等廣告信息;而網(wǎng)絡客戶端只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。

　　3、具有強迫受眾讀取的特性：

　　道閘廣告信息直接面對著進出大門的司機和行人，可以無限次進入他們的眼球從而影響其購買行為。

　　4、品牌宣傳力度強：

　　一個移動客戶端廣告，它的信息可能在2秒后就被拋之腦后。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出后決定之前，可以反復多次讀取廣告信息，無形中產(chǎn)生品牌效應。

戶外廣告道閘在住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、停車場等高品質人群經(jīng)常出入的住宅和汽車場所，媒體區(qū)的選擇實現(xiàn)了廣告主對特定高收入群體廣泛覆蓋的要求，使得針對社會財富的廣告準確擊中目標受眾。媒體直接指向，廣告到達率為100%。隨著戶外廣告形式越來越多，許多高科技廣告形式出現(xiàn)在傳統(tǒng)戶外品牌上。戶外廣告道閘就是其中之一。以下是戶外廣告道閘的發(fā)展趨勢和未來。

1、行業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況

與其他國家的媒體市場相比，中國是一個幅員遼闊的國家，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡。觀眾的消費習慣和媒體的特點也大不相同。當一些沿海經(jīng)濟發(fā)達城市將戶外廣告的發(fā)展與城市景觀環(huán)境相結合時，中西部地區(qū)的一些戶外廣告市場可能剛剛進入以圈地為主的擴張階段。各區(qū)域間戶外廣告市場發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)。

一線城市戶外廣告市場基本形成并穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)發(fā)展水平較高。近兩年來，隨著一線城市戶外廣告投入成本的增加，其性價比越來越低。與此同時，隨著北京奧運會、國慶60周年、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等重大活動的舉辦，一線城市的戶外政策越來越嚴格，各種更新浪潮持續(xù)，廣告數(shù)量同比下降，一線城市戶外媒體的總價值和總量基本上已經(jīng)暫停增長趨勢。

另一方面，二三線城市戶外廣告市場正處于整合發(fā)展階段。該行業(yè)的競爭主要是基于媒體資源，這與一線城市以實力、服務質量和設計水平進行競爭的情況還有很長的路要走。然而，二、三、四、五級城市在戶外媒體資源價格等方面具有優(yōu)勢。