品牌戰(zhàn)略中核心的部分是品牌定位，通過(guò)大面積、大幅度的商業(yè)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研來(lái)為企業(yè)中生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行清晰的定位服務(wù)。此外，品牌戰(zhàn)略其他的部分，包括營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌傳播、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)都是通過(guò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

那定位是如何實(shí)施的？在艾?里斯的《定位》一書(shū)中提到，定位就是在潛在客戶(hù)的心智中實(shí)現(xiàn)差異化，它注智的工作原理。簡(jiǎn)單來(lái)講，艾?里斯理論的核心在于用戶(hù)的體驗(yàn)，好的品牌定位應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)用戶(hù)的需求，滿(mǎn)足客戶(hù)的體驗(yàn)感。

通過(guò)品牌識(shí)別找到影響公司品牌形象的因素。它包括品牌核心價(jià)值的識(shí)別和品牌外延價(jià)值的識(shí)別，它們代表品牌的差異性競(jìng)爭(zhēng)力量，并對(duì)類(lèi)似產(chǎn)品形成區(qū)分力，終讓品牌在市場(chǎng)中獲得強(qiáng)勁的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力。就品牌識(shí)別而言，企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)明確企業(yè)希望塑造何種類(lèi)型的品牌，即是功能性品牌、形象性品牌還是體驗(yàn)性品牌，因?yàn)檫@三種類(lèi)型的品牌，無(wú)論是在消費(fèi)者需求類(lèi)型、品牌差異基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)還是在面臨的挑戰(zhàn)等方面均有明顯不同。

 如果市場(chǎng)被大部分（競(jìng)品）占據(jù)，采用農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略，重點(diǎn)先打造出一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣級(jí)市場(chǎng)，在資金有限的情況下不要盲目擴(kuò)展。在一定程度上影響主題活動(dòng)內(nèi)容的安排、主題活動(dòng)形式的選擇。主題是經(jīng)過(guò)策劃者高度概括和提煉而產(chǎn)生的口號(hào)或警句,一股用來(lái)反映主題活動(dòng)的實(shí)質(zhì)。我們?cè)谌粘ｄN(xiāo)售的過(guò)程中，將更多的資源留給經(jīng)銷(xiāo)商與直營(yíng)的酒店。很少關(guān)注自身品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如：定期的開(kāi)展區(qū)域的公益活動(dòng)，冬天免費(fèi)給環(huán)衛(wèi)工人發(fā)溫酒暖胃。