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園林與建筑的和諧
主題景觀是度假酒店主題文化的主要表現(xiàn)形式,主題景觀與主題建筑的和諧統(tǒng)一能對(duì)主題渲染起到錦上添花的作用,但若不和諧就會(huì)有畫(huà)蛇添足的遺憾。
風(fēng)景園林作為度假酒店主題文化的重要表現(xiàn)形式,要實(shí)現(xiàn)與主體建筑的和諧統(tǒng)一,才能在文化和意境的渲染上取得更好的效果,否則將是畫(huà)蛇添足。
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四、整體氣氛與主題風(fēng)格的統(tǒng)一
主體環(huán)境和氣氛是主體觀念的物化。題材建筑、題材裝飾品、題材背景音樂(lè)都要精心挑選,嚴(yán)格把關(guān),做到精益求精,和諧統(tǒng)一,從而營(yíng)造出惟妙惟肖的主題環(huán)境和氛圍。
氣氛是主題觀念形成的重要方式。不管是主體建筑、房間裝飾品,還是背景音樂(lè)等,都要統(tǒng)一于同一主題概念,經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選,營(yíng)造出和諧共生、密切相關(guān)的環(huán)境氛圍,這樣,才能真正實(shí)現(xiàn)主題鮮明、組合有條不紊、環(huán)境和諧的風(fēng)格。
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運(yùn)用差異化宣傳活動(dòng)提高酒店知i名度。至重要的無(wú)疑是形象的宣傳,這就是營(yíng)銷的過(guò)程。不像商務(wù)酒店,旅游目的地的度假酒店遠(yuǎn)離客源市場(chǎng),客源只能通過(guò)某種宣傳媒體獲知。從自然環(huán)境、建筑風(fēng)格、裝飾設(shè)計(jì)、酒店服務(wù)功能到員工服務(wù)技能,度假酒店都有其個(gè)性化的特點(diǎn),同時(shí)極具地域文化特色或主題特征。所以差異化宣傳方式能夠起到很好的推廣效果。
舉辦國(guó)內(nèi)外知i名的大型活動(dòng),或者策劃一些別出心裁的健康公益活動(dòng),都是為目的地或者酒店贏得知i名度的一條捷徑,成為品牌聯(lián)盟。尤其要加大宣傳力度,使之成為一家新進(jìn)市場(chǎng)的度假酒店,樹(shù)立酒店形象,獲得消費(fèi)者、公眾及同行的認(rèn)同。
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酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷工作將隨著知i名度的提高而事半功倍。使用“經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷模式”來(lái)促進(jìn)銷售。旅游度假酒店是一種高i效的現(xiàn)代營(yíng)銷模式,它利用旅游度假酒店自身的特點(diǎn),通過(guò)采取一些優(yōu)惠措施,吸引一些有購(gòu)買力的旅游度假客人到酒店度假,通過(guò)游客的實(shí)地感受和親身體驗(yàn),帶動(dòng)旅游度假酒店的會(huì)員權(quán)益的銷售,通過(guò)這種方式,國(guó)外有很多旅游度假酒店通過(guò)帶動(dòng)會(huì)員權(quán)益的銷售,使旅游度假酒店擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定的客源。
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假日旅館的“娛樂(lè)與休閑”創(chuàng)新九法
'文化主題化'革新
曾有一種主題化的發(fā)展趨勢(shì)席卷了酒店業(yè),大到整個(gè)酒店都圍繞一個(gè)主題展開(kāi),從小到酒店的某些基本功能的主題化,如:主題餐廳、主題酒吧,這是一種體現(xiàn)酒店特色、文化氛圍的特殊主題,使顧客獲得富有個(gè)性的文化體驗(yàn)的酒店創(chuàng)新模式,現(xiàn)在也被移植到酒店的'娛樂(lè)與休閑'這一主題上,一些主題化的'娛樂(lè)與休閑'項(xiàng)目正在興起。
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這些創(chuàng)新主要集中在以下幾個(gè)方面:挖掘地方民俗風(fēng)情、古代傳說(shuō)、名人故事,甚至是自然風(fēng)光、城市特色和藝術(shù)魅力的文化內(nèi)涵,將文化元素融入酒店風(fēng)格、室內(nèi)裝飾、餐飲全i方位融合,提升酒店'娛樂(lè)與休閑'的吸引力,文化的不可復(fù)i制性決定了酒店'休閑與休閑'的獨(dú)i特性。
'野外休閑'創(chuàng)新
在旅游度假酒店中,優(yōu)美的自然環(huán)境往往是游客首先要考慮的因素,而以往卻經(jīng)常被酒店經(jīng)營(yíng)者忽視,他們認(rèn)為,在旅游度假酒店中,環(huán)境是至重要的因素之一。
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這種郊野休閑類娛樂(lè)與游樂(lè)項(xiàng)目,尤其是那些以郊野運(yùn)動(dòng)為重點(diǎn)的項(xiàng)目,如靠山近林的度假旅館、游樂(lè)項(xiàng)目總能融為一體,如登山、滑翔、穿越、野營(yíng)、溯溪、定向越野、森林浴、騎馬、滑草、越野車等。
“野奢酒店”的概念就是基于這種情況而提出的,野奢酒店是以郊野環(huán)境為背景的,但野奢酒店的范圍已經(jīng)超越了包括基礎(chǔ)郊野休閑在內(nèi)的'娛樂(lè)和消遣',它還包括了幽雅溫泉、豪華酒吧等'娛樂(lè)和消遣'。
'假日莊園化'改革
假日農(nóng)莊是大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的概念,它是在農(nóng)閑時(shí)發(fā)展起來(lái)的,以獨(dú)i特的農(nóng)事生產(chǎn)、生活i體驗(yàn)為核心的娛樂(lè)和休閑模式,人們印象中吃住一體的農(nóng)家樂(lè)是度假農(nóng)莊的雛形。
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隨著農(nóng)家樂(lè)形式的市場(chǎng)號(hào)召力的增強(qiáng),從農(nóng)林牧副漁延伸出來(lái)的各式各樣的莊園,如酒莊、漁莊、果莊、花卉莊、森林莊園等等也開(kāi)始涌現(xiàn),這種方式被映射到了度假酒店的'娛樂(lè)與休閑'創(chuàng)新上,就是度假酒店紛紛參照自身?xiàng)l件開(kāi)展的'休閑與休閑'項(xiàng)目,包括:避暑、森林浴、采摘、田園田園生活、田園田園生活、田園休閑、打漁垂釣、生態(tài)餐廳、生態(tài)健身、生態(tài)宿棲(木屋、樹(shù)屋、露營(yíng))等。
進(jìn)一步來(lái)說(shuō),拿酒莊在度假酒店外圍的大環(huán)境下種植葡萄,再進(jìn)行一系列以采摘、釀制、窖藏、裝瓶為核心的葡萄酒'娛樂(lè)與休閑'項(xiàng)目,往往可以給游客更多的體驗(yàn)。