畫(huà)冊(cè)，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴(lài)創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫(huà)冊(cè)，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類(lèi)行業(yè)的畫(huà)冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。

客戶(hù)溝通中的畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)

1、明確設(shè)計(jì)此畫(huà)冊(cè)的目的，是畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。

不論是哪種類(lèi)型的畫(huà)冊(cè)，它都應(yīng)有自身存在的目的。不同的畫(huà)冊(cè)其目的也是不同的，有的是為紀(jì)念；有的是為進(jìn)行形象塑造與宣傳；有的是為了招商，進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售；有的是為了招生；有的是集合幾種目的。這就需要我們與客戶(hù)進(jìn)行詳細(xì)的溝通，了解客戶(hù)的真實(shí)目的，為客戶(hù)的需求解讀奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。畫(huà)冊(cè)的目的往往決定了畫(huà)冊(cè)的類(lèi)型，也為畫(huà)冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)的風(fēng)格設(shè)定奠定了一定的基礎(chǔ)。

文字——文字同圖形一樣，是宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)要素，文字和圖形相輔相成、相映生輝。通過(guò)對(duì)文化底蘊(yùn)、文字的內(nèi)涵、文字的形態(tài)和文字的表現(xiàn)領(lǐng)會(huì)，展示出文字特有的結(jié)構(gòu)美。

1. 可讀性，不能盲目求效果。

文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。

2. 適合祈求的目的。

無(wú)論是嚴(yán)肅端莊、活潑輕松，還是高壓古典、新奇現(xiàn)代都要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

3. 和諧統(tǒng)一。

標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓バ麄鲀?cè)內(nèi)字體要風(fēng)格統(tǒng)一。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

4. 符合閱讀習(xí)慣。

每行字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。