在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在品牌的原則下，圍繞品牌資產目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

互聯網時代，某種程度上，形式大于內容，大家可以看到從博客、微博、微信到短視頻，大家對信息的長短和形式一直在變化。但是有一個不變的是，越來越直觀和的信息接受習慣。還表現品牌主與用戶，用戶與用戶之間能夠隨時進行溝通。

那么，品牌的目的又是什么呢?流量、信任和轉化。互聯網時代做品牌，一定要有話題性和創(chuàng)意性，不能夠平平淡淡，不能夠太委婉，不能玩意境，因為這不是互聯網的用戶接受信息的習慣。內容的話題性和創(chuàng)意性，才能夠帶來自然流量。

現代品牌戰(zhàn)略觀念是企業(yè)從事生產經營活動的總的指導思想，它是由品牌用戶觀念、品牌質量觀念、品牌競爭觀念、品牌服務觀念、品牌價值觀念等企業(yè)具體的品牌觀念構成的一個總的基本思想。每個品牌觀念都反映了現代企業(yè)品牌意識的一個側面，現代企業(yè)品牌意識則是若干品牌觀念的一種集合。在現代品牌觀念下，企業(yè)不是以產品為中心，而是以市場為中心，以用戶為中心。只有樹立了品牌的戰(zhàn)略觀念，企業(yè)才能在從事生產經營活動，特別是處理品牌運用主要問題時，做到高瞻遠矚，統籌兼顧，有主有次，具有戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略目標；

品牌的維護工作是涉及面很廣的一項系統工程，首先，創(chuàng)品牌必須要有好的“產品”。產品是使一個牌子在市場上獲得度、美譽度和高信譽的內在根據。如果沒有這個內在根據，任憑采取多么高明的推銷術，對于擴大產品影響，打開銷路的作用也是十分有限的。其次，創(chuàng)品牌必須要有好的“廠品”。一個企業(yè)的管理模式、企業(yè)精神、文化理念、產品質量、服務體系、營銷活動、市場信譽、人力資源都綜合了一個企業(yè)的品位，廠品是產品的基礎，是人品的體現，也是樹立品牌形象的一個相當重要的因素。