“一物一碼”并不是簡單的掃碼營銷工具，而基于云平臺將消費者、品牌商家、流通三者連接起來，從而能提供各方位的數(shù)字化營銷、防偽追溯、倉儲物流等解決方案的一種企業(yè)級管理工具 ，是企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的利器。

零售品牌每天賣出的商品數(shù)以億計，但由于缺乏與消費者的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致巨大流量“消失”并且難以回流沉淀。“紅包”、“贈飲”、“再來一瓶”是食品品牌的常規(guī)營銷手段。一物一碼賦予每件商品生成一個專屬的營銷碼，供消費者掃碼跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號，為零售品牌提供了大數(shù)據(jù)支持，例如，商家可以在后臺查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等用戶畫像數(shù)據(jù)。

溯源防偽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有2條不同的路線：一種是“自上而下”，由國家、政府機構(gòu)等依靠政策、法律法規(guī)來推動的強制性溯源，主要集中在食品、農(nóng)產(chǎn)品、藥品等方面。另一種是“自下而上”，由行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等為了提升自身品牌和產(chǎn)品競爭實力而自行推動的，主要在化妝品、時尚品、電子產(chǎn)品等。傳統(tǒng)溯源防偽的痛點：以上講了傳統(tǒng)溯源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向以及實現(xiàn)方式，但傳統(tǒng)溯源技術(shù)似乎無法從根本上解決這些問題，原因有三：一、傳統(tǒng)溯源缺乏公信力，消費者信任度低 我國各行業(yè)的溯源體系建設(shè)還處于初級階段，相關(guān)的法律法規(guī)、監(jiān)管體制尚未完善。多數(shù)溯源體系都是各個企業(yè)各自為政，缺少有公信力的機構(gòu)部門參與監(jiān)管。

一物一碼加上公益福利營銷思路，已經(jīng)逐步成為主流營銷模式，可以肯定的是，搭乘這陣東風(fēng)無疑會節(jié)省不少力氣，獲得更多資源和收益，但是否搭乘這陣東風(fēng)，全然要看決策者的選擇與取舍。

同傳統(tǒng)的營銷模式相比一物一碼營銷更有針對性，通過收集的大數(shù)據(jù)，根據(jù)不同的運營場景，匹配不同的規(guī)則策略，實現(xiàn)差異化、精準化的營銷，讓品牌的每一分促銷成本花的有價值。

可以說在現(xiàn)代的營銷市場中，一物一碼數(shù)據(jù)營銷已成為標配，沒有一物一碼的營銷將會失去一輛直達消費者的“直通車”。