百度信息流之競價投放篇（CPC）

信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告；擁有海量流量和數(shù)億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶！或者，您嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。配合鳳巢升級營銷，提升效果！

百度信息流廣告是指用戶看新聞過程中出現(xiàn)的圖片文字廣告，可以讓廣告主提供更多的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化機會，經(jīng)查詢表明，這是一種將廣告成功融入媒體內(nèi)容的立異。

百度用戶總達9億，占有國內(nèi)75%的搜索引擎份額，日活量已超過2億。

精準只針對性投放給有需要的人群，真正意義上可以做到效果付費。

1.廣告庫資源豐富，嚴格把關構(gòu)思資料

2.大數(shù)據(jù)鎖定用戶需求實時競價3.智能匹配媒體受眾、媒體頻道4.廣告頻次可以控制

?價值百萬百度信息流廣告投放方法

價值百萬百度信息流廣告投放方法

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產(chǎn)品或服務信息；百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價格:

對于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預存的推廣費用，2400元是會員服務費。

百度信息流廣告上線已有一段時間，但是，具體怎么搭建賬戶？怎么撰寫創(chuàng)意？如何優(yōu)化才能事半功倍？依然一臉茫然ing……

1【問題分析】

月薪過萬的優(yōu)化師才知道：拿到任務后，先別急著開干！

信息流廣告的就是確認客戶訴求！

首先：了解客戶，如基本信息、營銷目標、目標受眾等

第二步：根據(jù)訴求確定營銷場景，如事件營銷、精準曝光、線索收集等

第三步：分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

第四步：確定細分受眾，如潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌人群

第五步：細分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

2【賬戶搭建】

為了方便日后的管理和索引，我們建議按照如下的分類方式來設置你的賬戶結(jié)構(gòu)：

3【創(chuàng)意生成】

1、選擇賣點：

提煉產(chǎn)品的獨特價值及亮點

2、撰寫文案：

以下為7套團隊提煉的模板 完型填空神器

3、創(chuàng)意圖片：

一圖勝萬言，選好圖片事半功倍

4【落地頁制作】

好的落地頁設計的原則與特點：

同時，百度更推出移動營銷落地頁工具，智能模板及素材庫，幫你輕松制作信息流落地頁。

5【優(yōu)化反饋及監(jiān)控】

你可以通過百度統(tǒng)計、百度商橋等工具監(jiān)測你的信息流廣告展示、點擊、消費、抵達率、二跳率等指標；當客戶想提升收益時，需要從上到下的順序，沿營銷漏斗對展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化三層分別分析，尋找問題所在并進行解決。

百度信息流廣告的優(yōu)勢？

那么和其他平臺的信息流廣告相比，百度的信息流廣告有什么優(yōu)勢呢？大家都知道，百度是以技術(shù)出名的，也是憑借技術(shù)走在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的前面，所以百度信息流廣告的優(yōu)勢簡單來說就是百度的技術(shù)，百度用先進的技術(shù)讓信息流廣告無論從形式、還是內(nèi)容上，都能真正自然融入用戶的閱讀環(huán)境，特別是幫助中小企業(yè)主也能做到這一點；百度信息流廣告是基于百度資訊流精準推薦，借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重先進技術(shù)，在百度資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。而且，用我們的技術(shù)讓信息流廣告能真正發(fā)揮作用，有效影響受眾。

2.2 自然融入

2.2.1讀懂用戶需求場景

關于“自然融入”，首先我們說百度是能讀懂用戶的。素材形式上比較吸引點擊的類型有：美女類、優(yōu)惠類、產(chǎn)品優(yōu)勢類等百度信息流廣告怎么做。百度是中國互聯(lián)網(wǎng)的者，十多年來覆蓋的中國網(wǎng)民之廣泛，積累的數(shù)據(jù)之深厚，是毋庸置疑的。而且百度的產(chǎn)品線非常豐富，所以我們所積累的數(shù)據(jù)維度非常多，因此，我們對用戶的理解也是比較完整的，而不是片面的，不是我們就知道你想搜什么，只是從這一點出發(fā)去了解你，而是我們知道你

去過哪里、買過什么、去過什么網(wǎng)站、讀過什么新聞等等，根據(jù)這些不同維度的數(shù)據(jù)去了解你。

百度從海量的用戶數(shù)據(jù)中，已經(jīng)積累了200億條線索，我們知道用戶搜過什么、看過什么、去過那里、買過什么，其中搜過什么這是直接反應用戶想法的，這是百度獨有的數(shù)據(jù)；去過哪里，百度地圖擁有70%的市場份額，因此在這個領域百度也是有突出優(yōu)勢的。相較而言，其他幾家公司的數(shù)據(jù)就沒這么全。根據(jù)這200億條線索，百度提煉了200萬個標簽去解讀用戶，你可以簡單想象一下，百度的數(shù)據(jù)庫里，有200萬個詞可以拿來描述一個人；而且，隨著百度的數(shù)據(jù)是一天比一天更多的，百度的實驗室里，計算機每天24小時都在不停地跑程序，學習這些數(shù)據(jù)，生成更多的標簽。在搜索數(shù)據(jù)方面，百度信息流廣告可以通過分析用戶短期搜索行為、長期搜索歷史、用戶多模式交互和瀏覽數(shù)據(jù)，為廣告主更快找到細分用戶，精準推送廣告信息。可以說，百度對用戶的理解是一天比一天更加精準，所以我們有信心給用戶推送他們感興趣的廣告，讓廣告自然融入他們的閱讀環(huán)境，讓他們覺得這個廣告不僅僅是個廣告，而且對我有價值，讓他們更容易接受。

百度能夠提供這樣一些定向方式，更多的定向方式還在開發(fā)中。其中特別要說的就是意圖定向，所謂意圖定向就是基于用戶在百度上搜索過的關鍵詞定向，比方說你搜索過進口奶粉，那你后面很有可能就會在手機百度上看到進口奶粉的信息流廣告。這個是百度獨有定向能力，因為只有百度有搜索。信息流素材優(yōu)化技巧三、信息流素材優(yōu)化方法：利用“細分”，讓廣告更有代入感細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環(huán)境。雖然每家做信息流廣告的都會和你說，自己有特別精準的定向技術(shù)，能讀懂用戶的興趣和需求，但其實再準的定向，也比不上用戶自己直接搜的，那個就是用戶直接告訴了我們，自己的需求。所以，我們說百度是天生適合做信息流廣告的。

2.2.2 智能生成相關創(chuàng)意

找到了正確的場景、正確的人，“自然融入”的后一關就是廣告的創(chuàng)意本身。雖然前面講到，信息流廣告是原生廣告中對創(chuàng)意要求較低的一種，但是想讓它更好地融入新聞資訊中，還是需要在文案、圖片上想辦法“化化妝”，偽裝一下,提升點擊率。

相對于大的品牌主來說，中小企業(yè)通常沒有特別強大的團隊來專門制作創(chuàng)意，這可能是很多中小企業(yè)在嘗試信息流廣告時都會遇到的問題。

百度服務中小企業(yè)這么多年，對中小企業(yè)會遇到的這些問題很清楚。為幫助中小企業(yè)更快更好地利用信息流廣告，百度提供一站式創(chuàng)意平臺，在這個平臺上，提供大量的模板幫助企業(yè)來制作信息流廣告創(chuàng)意，同時也包括點擊后的落地頁。

2.3有效影響

再來看看有效影響，我們說信息流廣告很多平臺都有，但是百度基于自己的技術(shù)，能讓信息流廣告真的去影響受眾。

2.3.1 用有生命力的內(nèi)容持續(xù)吸引高商業(yè)價值人群

首先我們來看看百度平臺上會有什么樣的人看到你的信息流廣告。幾乎每個信息流廣告平臺都會和你說，我這里有很多用戶。自定義人群定向：客戶自定義人群 相似人群擴展能：創(chuàng)新定制、創(chuàng)意平臺、開放式APl，為營銷賦能一站式創(chuàng)意平臺批量組合創(chuàng)意功能客戶端 開放API平臺定制化創(chuàng)新能力1。在“用戶很多”這方面，百度當然不會輸，百度目前開放信息流廣告投放的三個主要APP，大家從數(shù)據(jù)上就可以看到，這是一個多大的用戶群。

但比起“用戶很多”，我們更想說的是，我們能夠觸達高商業(yè)價值人群。什么叫高商業(yè)價值人群，就是這群人是真的有購買力的，能做出購買決策的。大家可以看一下，百度覆蓋的人群里，60%都是25-44歲的人，這群人正是能賺錢、家庭的頂梁柱、也是購買決策人群。從地域上看，主要覆蓋一線、二線城市，這也是購買力強的地區(qū)。百度平臺上的信息流廣告分為兩類：一類是新聞資訊中的信息流廣告，大家在手機百度APP首頁、百度移動端首頁、百度手機瀏覽器首頁可以看到。同時，和整體中國的人口性別比例、市場上使用的設備系統(tǒng)比例相比，百度用戶的性別、設備的分布和大環(huán)境的比例是非常接近的。這就意味著，在百度，你能找到各種各樣的人，而且絕大多數(shù)是有購買力的。相對來說，在很多其他提供信息流廣告服務的平臺，用戶的類型很難做到這么多元。因為搜索是幾乎每個人都有的需求，但看新聞、SNS這些，它們的受眾還是偏年輕。再來看看這個興趣濃度的圖，各個領域，百度平臺上的高商業(yè)價值的人群，它的興趣都更濃厚。

所以，我們說，觸達這樣的人群，你的信息流廣告會更加有效，因為他有購買力。

而且，百度現(xiàn)在還在繼續(xù)豐富平臺上內(nèi)容的建設，未來，你在手機百度、百度貼吧、愛奇藝、百度瀏覽器等各個百度系的產(chǎn)品上，都能看到更有趣的內(nèi)容。

2.3.2 超前于行業(yè)的技術(shù)帶來別開生面的互動形式

再一個，如果基礎的東西都玩熟了，百度還能提供各種你想不到的玩法，讓你的信息流廣告更有力，更能影響受眾。目前百度已經(jīng)和一些大品牌主合作嘗試了一些嶄新的玩法。比方說我們和奔馳合作，為它的信息流廣告開發(fā)了一個非常酷的落地頁，從手機百度的信息流廣告點擊進去，就會彈出來一個全屏的落地頁，能夠給消費者帶去非常好的沉浸式體驗。再比方說，更酷的，我們還幫奔馳定制了一個可以用語音互動的落地頁，從手機百度的信息流廣告點擊進去，對著手機說“開始挑戰(zhàn)”，就可以調(diào)起這個新車體驗游戲，全程車的轉(zhuǎn)彎、加速都可以用語音來控制；我們?yōu)橐晾ㄖ频囊粋€落地頁，從手機百度的信息流廣告點擊進去，掃描伊利牛奶的包裝盒，就可以調(diào)起一個小游戲。所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”，沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。這些都是非常有趣、新穎的互動形式，都是基于百度在語音識別、圖像識別方面深厚的技術(shù)積累，這個其他互聯(lián)網(wǎng)公司、即使是那些早做信息流廣告的互聯(lián)網(wǎng)公司，都是很難做到的，因為是有技術(shù)壁壘的。所以這就是百度信息流廣告的一個優(yōu)勢，只有依托手機百度這個平臺，才能開發(fā)出這些有趣的互動?？赡艽蠹視耄@些都是大公司玩的東西，中小企業(yè)怎么玩得了？事實上，百度早已不僅僅滿足于為大的廣告主做這樣一些個案，我們已經(jīng)在著手將這些有趣的互動形式標準化、平臺化，也就是說未來，可能就在我們的一站式創(chuàng)意平臺上，大家只要選擇比如這個語音互動的形式，按照要求提供一些物料，系統(tǒng)就可以自動生成，這些都是百度已經(jīng)著手在做的事情。

2.3.3 完整的營銷體系釋放信息流廣告的真正價值

后，也是重要的，百度有一個完整的營銷體系，我們能在消費者決策的各個階段去刺激他，而不僅僅是他看到一個信息流廣告就完了。你在手機百度看到一個信息流廣告，接下來去鳳巢搜索相關詳細信息，如果是美容、洗車這樣一些本地化服務，可以直接跳轉(zhuǎn)到糯米平臺完成交易，然后在貼吧、百度知道這些社區(qū)，大家可以分享評論。讓用戶的“潛在客戶”在購物這個模擬場景中滿足更好的說服用戶來投資加盟。我們說信息流廣告非常好、非常有生命力，但是說信息流廣告就是救世主，它本身就能幫廣告主拉升多少銷量，帶來多少關注，信息流廣告一定要和其它營銷手段相結(jié)合，才能充分發(fā)揮它的作用。這是很多其他公司無法做到的，因為他們沒有百度這么多元的商業(yè)產(chǎn)品，他們在初級階段，用信息流廣告刺激了消費者需求之后，營銷就結(jié)束了，他無法反復刺激消費者，以達成終的消費。

而對百度來說，過去是用戶有一個需求，然后在百度一搜，可以看到廣告；有了信息流廣告，我們把他們感興趣的廣告推送給他們，把他們的潛在需求刺激出來，他們再去百度里搜索更多的信息，提升了百度平臺的營銷水平。

百度信息流廣告位于百度首頁、百度貼??吧及百度瀏覽器內(nèi)容資訊流當中的廣告形式，目前以小圖、三圖、大圖、視頻等形式展現(xiàn)。二、落地頁配圖在信息流廣告中，落地頁起到的作用就是介紹產(chǎn)品從而留資轉(zhuǎn)化。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流廣告，歡迎致電南京百度信息流廣告代理電話：13951776377,025-68158106 高經(jīng)理