如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中重要的兩點。

利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：

1.      制定精細的推廣方案

1)     從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語－提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2.      進行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓(xùn)機構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營全國各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。三大媒體優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達6億用戶好的廣告產(chǎn)品首先要一個強大的媒體平臺?；蛘撸鷩L試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費水平。

3.      實施科學(xué)的效果評估和優(yōu)化

1)     對不同推廣計劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準(zhǔn)確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨設(shè)立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區(qū)分，并對本次推廣效果進行準(zhǔn)確評估。比方說我們和奔馳合作，為它的信息流廣告開發(fā)了一個非?？岬穆涞仨?，從手機百度的信息流廣告點擊進去，就會彈出來一個全屏的落地頁，能夠給消費者帶去非常好的沉浸式體驗。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。

2)     對同一組關(guān)鍵詞試驗不同風(fēng)格和表達方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報告對比評估不同創(chuàng)意對的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬種特征精準(zhǔn)識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價格:

對于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費用，2400元是會員服務(wù)費。

百度信息流與其他信息品相比，有什么特點

百度信息流在手機百度，百度瀏覽器，百度貼吧三大媒體上展現(xiàn)，因為他們擁有大量的用戶，比如，每天用手機百度的用戶達到了1億多，可覆蓋95%，他們在上面搜索和瀏覽信息，你的廣告在他們?yōu)g覽信息的過程中就會呈現(xiàn)出來。

百度信息流的優(yōu)勢是通過百度大數(shù)據(jù)，會結(jié)合用戶搜索過什么，瀏覽過什么內(nèi)容，去過哪里，買過什么等，所收集到的用戶行為特性，分析出用戶的潛在需求，通過我們的數(shù)據(jù)分析，將廣告推送給這類用戶，進而激發(fā)及引導(dǎo)這類用戶的潛在訴求

?百度推廣信息流是什么？

百度推廣信息流是什么？

信息流是百度剛推出的一款產(chǎn)品，是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣自動推送內(nèi)容的廣告營銷方式。目前小編已試用，效果還是不錯的，這里分享下，信息流的基本教程。

工具/原料

百度推廣賬號

電腦（可上網(wǎng)）

方法/步驟

登錄百度推廣。

百度推廣信息流是什么？信息流認(rèn)識教程

百度后臺右上角找到“全部商業(yè)產(chǎn)品”。

在百度產(chǎn)品中找到 “信息流推廣”，點擊開通,確定。

回到百度推廣首頁，與搜索推廣并列存在的信息推廣，根據(jù)位置就可以看出信息流推廣的重要性。

點擊“進入”，有兩種推廣方式供您選擇

（1）競價廣告CPC。效果導(dǎo)向，自主投放。

（2）合約廣告GD。展示廣告，品牌廣告。

選擇一種進入后，添加推廣計劃、單元、創(chuàng)意，充值之后就OK了。

百度信息流廣告的優(yōu)勢

1.1信息流廣告的優(yōu)勢：

信息流廣告現(xiàn)在的發(fā)展非常迅猛，對創(chuàng)意的要求相對簡單，基礎(chǔ)的物料就是文案和常規(guī)尺寸的圖片，而且大家會不斷去刷新那些資訊，一天可能會看幾次，看一次通常會刷好幾屏，所以廣告位也就多了。這就大大降低了對中小企業(yè)的門檻。

可能會有人問，真的大家都那么喜歡看資訊么？根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年的一個報告，資訊閱讀已經(jīng)成為大家的一個主要需求，大家也可以回想一下自己平時拿著手機，是不是也會經(jīng)常刷新聞、刷微博、朋友圈什么的。所以信息流廣告的發(fā)展其實是順應(yīng)了用戶不斷增長的獲取資訊的需求。百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。

信息流廣告還有一個重要的特點，就是千人千面，每個人看到的廣告都是根據(jù)他們的興趣來推送的。一旦用戶表現(xiàn)出了一定的訴求，百度信息流廣告就會在這個用戶瀏覽各種信息的時候，把響應(yīng)他訴求的廣告呈現(xiàn)在他的面前對于用戶更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶瀏覽信息的過程中，反復(fù)激發(fā)這類用戶的意圖，進而激發(fā)及引導(dǎo)這類用戶的潛在訴求和網(wǎng)盟對比呢。比如90后的媽媽會看到天貓雙十一的廣告，而一個25歲的理工男看到的就是保時捷的廣告。這一方面保證了廣告的精準(zhǔn)性，另一方面也讓廣告對用戶更有價值，80后的媽媽因為對雙十一的廣告感興趣，所以她會覺得這條廣告同樣也是一條信息，不會非常抵觸。

講了這么多，信息流廣告到底是個什么樣的增長態(tài)勢呢？從數(shù)據(jù)來看，無論在信息流廣告起步較早的美國，還是現(xiàn)在的中國，都獲得了非常快的發(fā)展。

一、信息流廣告是什么?

原生廣告中目前發(fā)展快的??一種是信息流廣告，它“生長”的環(huán)境是手機上可以查看的各類新聞、資訊。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。比如在百度貼吧APP中，大家可以不斷下滑，看到各類用戶發(fā)的帖子，這里面就融入了信息流廣告.大家應(yīng)該在很多APP里都看到過類似的廣告。提供新聞資訊的，比如手機百度、今日頭條，提供社交信息的，比如百度貼吧、微博、微信的朋友圈，另外，還有一些電商類的APP也推出了類似的廣告。