競價推廣培訓(xùn)

優(yōu)化低轉(zhuǎn)化和無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的排名并不是盲目的追求排名，同樣在一會遭到誤點、惡意點擊等浪費資源。所以需要根據(jù)實際情況，合理調(diào)整。企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會出現(xiàn)在搜索者相應(yīng)的搜索結(jié)果中。當(dāng)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本居高不下時，我們應(yīng)該分析一下賬戶的高消費低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是不是可以適當(dāng)?shù)慕档鸵幌鲁鰞r，尤其是那些出價虛高、轉(zhuǎn)化又比較低的關(guān)鍵詞。

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實戰(zhàn)為主， 真實賬戶進行實操

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著陸頁就要求一個相關(guān)性、真實性。著陸頁跟你關(guān)鍵詞要相關(guān)，問價格的關(guān)鍵詞就需要配合價格相關(guān)的頁面。另外要真實，不要為了獲取聯(lián)系方式，而在創(chuàng)意和著陸頁中拋一些假或者模棱兩可，用來客戶留下聯(lián)系方式，而實際又沒有給客戶帶好處的內(nèi)容，這種內(nèi)容也許能更輕易地獲取聯(lián)系方式，但是終的成交效果一定不會好。優(yōu)化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)搜索者的搜索詞中可識別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時也可能會展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。多一點真誠，少一點套路，大家都歡喜。

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人群詞

　　人群詞與產(chǎn)品直接相關(guān)性小，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點，如搜索“巧克力”的搜索者非常有可能是“鮮花”的潛在目標(biāo)受眾，搜“去除痘痘”的搜索者，也非常有可能是某款護膚品的潛在目標(biāo)受眾。人群屬于拓展流量的關(guān)鍵詞，如果賬戶目前的推廣需求是提升展現(xiàn)量，那么人群詞是非常好的選擇。一般會從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始，某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。