在過(guò)去，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞一直都偏向于貶義。芙蓉姐姐、鳳姐等人都是網(wǎng)紅，她們以出格的言論、大膽的作風(fēng)一炮走紅，被社會(huì)所認(rèn)知，但又不被主流社會(huì)所認(rèn)可。而小網(wǎng)紅們則是默默無(wú)聞，在淘寶上經(jīng)營(yíng)著自己的女性生意。

網(wǎng)紅在今天的意義則完全不同。2016年手機(jī)直播平臺(tái)爆發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生泛生活類直播、秀場(chǎng)娛樂(lè)，映客、花椒等一系列在線直播平臺(tái)紛紛崛起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在這種過(guò)程之中也逐漸浮出水面且大紅大紫。

一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅的走紅看似只是偶然事件，其實(shí)存在必然原因。網(wǎng)紅的背后存在大量推手。近年應(yīng)運(yùn)而生網(wǎng)紅孵化公司，將一些“單打獨(dú)斗”的網(wǎng)紅聚集起來(lái)，進(jìn)行公司化運(yùn)營(yíng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》就曾經(jīng)報(bào)道稱，自然產(chǎn)生的網(wǎng)紅由于定位不清晰，缺乏明確的發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，一般在一兩周內(nèi)就會(huì)失去關(guān)注度。因此，網(wǎng)紅背后必須要有一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為他們提供策劃推廣。1個(gè)網(wǎng)紅的身后至少6個(gè)人支撐?；瘖y、拍攝、文案策劃、產(chǎn)品制作等一系列的幕后輔助工作，都是由網(wǎng)紅背后的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成的。除此之外，支撐網(wǎng)紅的團(tuán)隊(duì)還會(huì)繼續(xù)培育新一代的網(wǎng)紅。

如果觀察仔細(xì)的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大早在2013年的時(shí)候，就有媒體爆料稱，鳳姐、、賈君鵬事件等均是這些網(wǎng)紅推手公司所為。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅更多是惡意，不像今日更多是有著明確的規(guī)劃和明細(xì)的商業(yè)模式。今天的網(wǎng)紅做組成的產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一部分，而非過(guò)去簡(jiǎn)單的商業(yè)。

電商直播在商業(yè)化的基礎(chǔ)上開(kāi)始向娛樂(lè)化靠攏，極易形成“直播狂歡”現(xiàn)象。相比于傳統(tǒng)的電商零售，直播電商更加注重對(duì)消費(fèi)者感官上的刺激，如“OMG，買它”等直播熱詞，吃播博主大快朵頤的動(dòng)作，“后一分鐘”通道，以及直播燈光設(shè)置、產(chǎn)品拍攝角度等，都在通過(guò)各種符號(hào)為消費(fèi)者營(yíng)造一種沉浸式的氛圍。大量使用感官符號(hào)刺激，容易激起消費(fèi)者的參與熱情，為消費(fèi)者搭建一種有別于個(gè)人網(wǎng)購(gòu)的“存在感”，使情緒帶動(dòng)消費(fèi)狂熱，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商品交易。而實(shí)際上，這樣的沉浸式刺激常常容易造成沖動(dòng)消費(fèi)。

網(wǎng)紅孵化

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”即"網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)"的簡(jiǎn)稱，“網(wǎng)紅”通過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”原理，在粉絲積攢到一定數(shù)量后，網(wǎng)紅們便開(kāi)始選擇運(yùn)用微電商、廣告、代言、商業(yè)合作、粉絲打賞、賣會(huì)員等形式將流量變現(xiàn)。由于網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域的專業(yè)性，網(wǎng)紅們能夠更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品導(dǎo)向粉絲需求，實(shí)現(xiàn)了“精灌”營(yíng)銷，提高了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

　　同時(shí)，網(wǎng)紅又兼具廣告或流量費(fèi)相對(duì)較為便宜以及更為平民化的特點(diǎn)，其相較粉絲經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)理念的成熟，網(wǎng)紅從互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象升級(jí)為商業(yè)模式，資本價(jià)值大幅提升。該概念主要涉及：社交電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、電競(jìng)平臺(tái)、等相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)。