電商平臺(tái)將成為一大內(nèi)容陣地

在以往，電商平臺(tái)更多是承載著賣貨功能，相當(dāng)于線上的銷售點(diǎn)，電商運(yùn)營(yíng)，更多是通過(guò)傳統(tǒng)的鉆展、直通車等流量購(gòu)買來(lái)推進(jìn)。

但隨著直播的普及，電商平臺(tái)將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈?nèi)容陣地，而所謂直播帶貨，其實(shí)可以看做是一種內(nèi)容電商的形式。內(nèi)容元素的引入，也會(huì)讓電商平臺(tái)成為新媒體運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，有相當(dāng)部分的用戶“只看不買”，這是由于直播內(nèi)容本身對(duì)他有吸引力。馬云在2019年11月的一次媒體采訪中也曾透露，約有1700萬(wàn)人每晚都會(huì)逛，但啥都不買。其實(shí)我們先到所看到的首頁(yè)，就是一個(gè)千人千面的內(nèi)容信息流展示形式，從早期的用戶搜索轉(zhuǎn)化到今天的內(nèi)容推薦模式。

如果說(shuō)短視頻的出現(xiàn)讓“雙微”變?yōu)椤半p微一抖”的話，那么直播的出現(xiàn)，可能會(huì)讓“雙微一抖”變成“雙微一抖一淘”?？偠灾?，電商平臺(tái)開(kāi)始具有一定的內(nèi)容和媒體屬性。

在電商之外，直播在更多垂直場(chǎng)景中獲得廣泛應(yīng)用，在線教育、社交、在線辦公等場(chǎng)景中都可以看到直播的普及所帶來(lái)的改變，一些原本需要面對(duì)面進(jìn)行的場(chǎng)景，在直播被廣泛應(yīng)用后，不再對(duì)身處同一空間提出要求。通過(guò)手機(jī)或Pad與攝像頭的配合，鋼琴陪練也可以在線進(jìn)行。

從低谷重回上升通道的直播依然沒(méi)能帶來(lái)一個(gè)“直播生活”時(shí)代，在大多數(shù)線下場(chǎng)景中，走向后臺(tái)的直播還是可用可不用的備胎選項(xiàng)。直到2020年初這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情中斷了線下場(chǎng)景的正常進(jìn)程，使其不得不從線下“”線上，直播則成為這一過(guò)程中不可或缺的一部分。

1，自身有特點(diǎn)，2，形象不錯(cuò)。形象不好的人沒(méi)有關(guān)注就紅不起來(lái)。當(dāng)網(wǎng)紅做直播的就是自身的條件。條件不好的人看著別人搞直播，他她因?yàn)殚L(zhǎng)的丑無(wú)法上鏡就做不了直播，另外做直播的口才知識(shí)方面都很廣。你讓文盲上去做直播什么都不懂話都不會(huì)說(shuō)還什么網(wǎng)紅呢。做網(wǎng)絡(luò)直播的是：北京人，上海人，遼寧人，江蘇人，恰恰這些地方的人都是很有文化的。

直播

“當(dāng)前直播帶貨的驅(qū)動(dòng)包含兩個(gè)因素。一是內(nèi)容消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，短視頻生態(tài)不斷成熟，人們將更多注意力與時(shí)間消耗在視頻和直播，流量達(dá)到一定階段會(huì)產(chǎn)生外溢效應(yīng)，進(jìn)而影響整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疫情的影響，疫情恢復(fù)初期經(jīng)濟(jì)不夠景氣，而商家積壓較多庫(kù)存，他們迫切需要一個(gè)能夠集中走量的渠道，因而很多商家都在嘗試直播?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副馬澈對(duì)《現(xiàn)代廣告》說(shuō)道。