深圳市寶安臺(tái)

即使這樣的價(jià)格“大甩賣(mài)”，寶安衛(wèi)視依然沒(méi)有招到商，歡瑞按照樂(lè)觀的估計(jì)，全年可實(shí)現(xiàn)的收入約為 3733 萬(wàn)元至 7466 萬(wàn)元（按實(shí)際7個(gè)月算），與實(shí)際要支付的成本 1.7 億元相比，仍有1.33億元至0.95億元的差距。

這就是說(shuō)，樂(lè)觀的估計(jì)，歡瑞僅在安徽衛(wèi)視的一個(gè)平臺(tái)上就將要虧損約1億元左右，以至于歡瑞世紀(jì)在2017年上半年產(chǎn)生大幅度的虧損，幸好全年賣(mài)出幾部大劇才得以扭虧為盈。

而另一家如今深陷財(cái)務(wù)危機(jī)的當(dāng)代東方，曾經(jīng)在2016年底與河北衛(wèi)視簽訂長(zhǎng)達(dá)8年的戰(zhàn)略合作，共同投資設(shè)立寶安臺(tái)視傳媒有限公司，

鼎天公司擁有寶安視的的獨(dú)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)、欄目制作經(jīng)營(yíng)及電視劇的運(yùn)營(yíng)與采購(gòu)等相關(guān)的經(jīng)營(yíng)權(quán)、收益權(quán)等。

經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)寶安電視傳媒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不甚理想。

深圳市寶安區(qū)有線電視廣

深圳市寶安區(qū)有線電視廣告

比如前陣子，媽媽在吃飯的時(shí)候，鄭重其事地對(duì)我們講“千萬(wàn)不要桃子和西瓜一起吃，手機(jī)上說(shuō)了同時(shí)吃會(huì)中，還會(huì)死人”當(dāng)時(shí)我雖然有點(diǎn)范嘀咕，桃子和西瓜都是我們?nèi)粘Ｉ罾锍Ｒ?jiàn)的水果，平時(shí)吃的頻率比較多，兩者一起吃的機(jī)率也比較大，如果一起吃真的會(huì)中的話，應(yīng)該早早就會(huì)宣傳的，怎么一直都沒(méi)有接收到這方面信息呢。飯后閑暇時(shí)，我就在網(wǎng)上查了一下，在回答平臺(tái)很多認(rèn)證為醫(yī)院醫(yī)生的都一致回答桃子和西瓜一起吃不會(huì)中，此外我還找到一則之前某電臺(tái)有關(guān)這件事的調(diào)查節(jié)目也表明兩者一起吃不中。于是，我將網(wǎng)上查詢的結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)給媽媽。主要的展現(xiàn)形式例如：banner（頭圖），輪播圖，專題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動(dòng)圖等等。

這是我在聽(tīng)到信息時(shí)有疑問(wèn)才去調(diào)查，但有很多信息卻是聽(tīng)上去“頭頭是道”“有條有理”，一副很邏輯的樣子，例如經(jīng)濟(jì)學(xué)上名的“破窗理論”。破窗理論說(shuō)的是，一個(gè)頑童把窗戶打破了，窗戶的主人就要去買(mǎi)玻璃，這將刺激玻璃的生產(chǎn)。制造玻璃的工人完成訂單以后，有了錢(qián)，就可以去買(mǎi)面包，面包工人又可以去買(mǎi)衣服。這樣就推動(dòng)了一連串的生產(chǎn)。破窗理論的支持者說(shuō)，有破壞才有進(jìn)步，多難興邦，破壞本身就是好的。--《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》這里面的邏輯好像是因?yàn)轭B童打破窗戶，所以窗戶的主人要去買(mǎi)玻璃；值得注意的是，近三年汽車(chē)廣告花費(fèi)占比呈下滑之勢(shì)，說(shuō)明汽車(chē)廣告在廣播媒體的投放力度有所放緩，尤其是硬廣，廣播媒體需要開(kāi)發(fā)更多元化的廣告模式吸引汽車(chē)商的眼球。

寶安鳳凰臺(tái)

寶安鳳凰臺(tái)，寶安臺(tái)

寶安區(qū)臺(tái)

分類細(xì)看，汽車(chē)廣告主要是制造商的品牌與產(chǎn)品推廣廣告，在一線城市，這類廣告在汽車(chē)廣告中占比超過(guò)60%。從投放量來(lái)看，擁有眾多的汽車(chē)品牌都在廣播媒體投放廣告，其中一汽和上汽的汽車(chē)品牌廣告投放量較大，投放大的三個(gè)品牌依次是一汽大眾奧迪、上汽大眾和寶馬。如圖3所示，在投放量TOP30的汽車(chē)品牌中，寶馬和保時(shí)捷汽車(chē)在一線城市的投放量增幅較大，檔車(chē)對(duì)廣播媒體的媒體價(jià)值還是較為看重的?？偟膩?lái)說(shuō)，2017年汽車(chē)品牌與產(chǎn)品推廣廣告的投放量略有縮減，在一線城市的投放量同比減少0.65%，雖然降幅不大，但較多汽車(chē)品牌的投放量都有所收緊。有一位總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話："我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里。

寶安臺(tái)30

寶安華娛 臺(tái)

星空臺(tái)

做企業(yè)宣傳片達(dá)10萬(wàn)的送電視廣告

所有統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目，都存在“樣本要選多大”的抉擇，樣本大了，成本就會(huì)增加，但是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度卻并不和投入成本呈線性關(guān)系，所以據(jù)說(shuō)廣播的抽樣統(tǒng)計(jì)樣本是“1000個(gè)”。又因?yàn)闃颖緛?lái)源是“本地常住居民”，你沒(méi)有看錯(cuò)，即便是某城市所在的大學(xué)生也不會(huì)被抽到統(tǒng)計(jì)樣本中去，更別說(shuō)眾多流動(dòng)打工者。因?yàn)槭恰氨镜爻Ｗ【用瘛保浴叭氩杉背蔀槌Ｒ?guī)手段，這里，“1000個(gè)”調(diào)查樣本，忽然就按照“平均每戶3人”，變成了“300多個(gè)家庭”。當(dāng)初答主在聽(tīng)到這樣簡(jiǎn)單運(yùn)算下得出的數(shù)據(jù)推演，真的想一氣之下去找中學(xué)數(shù)學(xué)老師對(duì)峙：你教的統(tǒng)計(jì)為啥那么復(fù)雜，人家使用起來(lái)不是很簡(jiǎn)單嗎？！4億臺(tái)，滲透52%的中國(guó)家庭，這意味著52%以上中國(guó)家庭通過(guò)OTT設(shè)備觀看電視節(jié)，OTT覆蓋用戶數(shù)超過(guò)6。