常德競價推廣培訓

按照漏斗思維逐級查看每個環(huán)節(jié)，先看人，是真人還是假人，怎么看?

　　查看搜索詞報告和咨詢工具IP，看是否有相同字段IP，特別是三段相同，懷疑有惡點IP，拉出此字段IP拉長時間查詢，比如兩三個月，注意下移動端IP是例外的，還有很多惡意刷的IP已經(jīng)是采用換IP工具，單獨分析。

　　看詞，查看這些詞是不是突然點擊增加，同比環(huán)比數(shù)據(jù)分析，結合百度指數(shù)分析，有的是同行或者優(yōu)化廣告公司惡意刷排名刷下拉誤傷到你。再看下一環(huán)節(jié)，匹配的搜索詞是否有問題，不要出現(xiàn)錯詞、歪詞。

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附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學

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新接手一個賬戶，要特別注意，不同行業(yè)企業(yè)，在不同地區(qū)，不同預算的賬戶之間的操作手法會有所差距，以往經(jīng)驗并不能貿然使用。我們的原則是，賬戶新上線，不急于做調整，首要做好以下4點并與現(xiàn)有賬戶數(shù)據(jù)做比較：

　　1)重新確定推廣目標、受眾人群、產(chǎn)品/服務定位;

　　2)重新分析并且歸納定向方式及投放平臺特點;

　　3)結合市場競爭情況，提煉產(chǎn)品/服務的獨特賣點作為創(chuàng)意撰寫方向;

　　4)熟悉賬戶各項歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，重新規(guī)劃調整方向。

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通過搜索詞把控精準流量

　　關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業(yè)務相關度不高，用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。當關鍵詞的轉化成本居高不下時，我們應該分析一下賬戶的高消費低轉化的關鍵詞是不是可以適當?shù)慕档鸵幌鲁鰞r，尤其是那些出價虛高、轉化又比較低的關鍵詞。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看近30天的數(shù)據(jù)。

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推廣賬戶數(shù)據(jù)環(huán)比展現(xiàn)量限值5%，既展現(xiàn)量環(huán)比增長5%還是降低5%都要明確分析，如發(fā)現(xiàn)今天賬戶推廣數(shù)據(jù)環(huán)比昨天降低7%，既觸發(fā)限值，結合實際調整操作可分析得知，昨天核心詞有調整匹配方式，有4%的長尾關鍵詞昨日沒有置左展現(xiàn)，所以根據(jù)數(shù)據(jù)可以清楚知道賬戶環(huán)比降低原因。根據(jù)原因作出相應正向調整即可。我們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。而且賬戶報告，每天的PC與移動的消費占比也一定重視，賬戶的效果波動可能也多數(shù)與PC與移動消費占比有關。