在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。其次，在品牌的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，某種程度上，形式大于內(nèi)容，大家可以看到從博客、微博、微信到短視頻，大家對(duì)信息的長(zhǎng)短和形式一直在變化。但是有一個(gè)不變的是，越來(lái)越直觀和的信息接受習(xí)慣。還表現(xiàn)品牌主與用戶，用戶與用戶之間能夠隨時(shí)進(jìn)行溝通。

那么，品牌的目的又是什么呢?流量、信任和轉(zhuǎn)化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做品牌，一定要有話題性和創(chuàng)意性，不能夠平平淡淡，不能夠太委婉，不能玩意境，因?yàn)檫@不是互聯(lián)網(wǎng)的用戶接受信息的習(xí)慣。內(nèi)容的話題性和創(chuàng)意性，才能夠帶來(lái)自然流量。

現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總的指導(dǎo)思想，它是由品牌用戶觀念、品牌質(zhì)量觀念、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀念、品牌服務(wù)觀念、品牌價(jià)值觀念等企業(yè)具體的品牌觀念構(gòu)成的一個(gè)總的基本思想。每個(gè)品牌觀念都反映了現(xiàn)代企業(yè)品牌意識(shí)的一個(gè)側(cè)面，現(xiàn)代企業(yè)品牌意識(shí)則是若干品牌觀念的一種集合。在現(xiàn)代品牌觀念下，企業(yè)不是以產(chǎn)品為中心，而是以市場(chǎng)為中心，以用戶為中心。只有樹(shù)立了品牌的戰(zhàn)略觀念，企業(yè)才能在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，特別是處理品牌運(yùn)用主要問(wèn)題時(shí)，做到高瞻遠(yuǎn)矚，統(tǒng)籌兼顧，有主有次，具有戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略目標(biāo)；

品牌的維護(hù)工作是涉及面很廣的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，首先，創(chuàng)品牌必須要有好的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品是使一個(gè)牌子在市場(chǎng)上獲得度、美譽(yù)度和高信譽(yù)的內(nèi)在根據(jù)。如果沒(méi)有這個(gè)內(nèi)在根據(jù)，任憑采取多么高明的推銷術(shù)，對(duì)于擴(kuò)大產(chǎn)品影響，打開(kāi)銷路的作用也是十分有限的。其次，創(chuàng)品牌必須要有好的“廠品”。一個(gè)企業(yè)的管理模式、企業(yè)精神、文化理念、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系、營(yíng)銷活動(dòng)、市場(chǎng)信譽(yù)、人力資源都綜合了一個(gè)企業(yè)的品位，廠品是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是人品的體現(xiàn)，也是樹(shù)立品牌形象的一個(gè)相當(dāng)重要的因素。