從智慧型糙漢到全才？

其實(shí)，自媒體正在發(fā)生深度變化。可能以個(gè)非常有才的微博運(yùn)營(yíng)者，現(xiàn)實(shí)生活中卻是一個(gè)摳腳丫啃鳳爪的智慧型糙漢，只要內(nèi)容足夠好，觀眾不關(guān)心他的臉。而看看短視頻，沒(méi)一定的顏值、一定的演技、一定的創(chuàng)作水平，哪有那么容易火。

這個(gè)例子簡(jiǎn)單的說(shuō)明了社交營(yíng)銷的格局正在發(fā)生巨變。文圖運(yùn)營(yíng)時(shí)候，想贏得眼球拼的是腦袋，當(dāng)短視頻成為內(nèi)容后，考量的維度就變多了，從創(chuàng)意到拍攝到演 員，再到后期和傳播，這讓社交運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從過(guò)去的：以創(chuàng)意為核心逐漸轉(zhuǎn)向了更多個(gè)核心，并要求團(tuán)隊(duì)向更專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。就好像文圖時(shí)代打造的僅僅是一個(gè)的 帳號(hào)而已，而短視頻時(shí)代，要打造的則是一個(gè)又能編導(dǎo)又會(huì)演還會(huì)制作的全能超人。

一分耕耘一分收獲，高規(guī)格的制作，帶來(lái)的傳播效果也自然比圖文更上一層樓，就好像為什么一部制作精良的電影能贏得幾十億票房一樣，從感官上來(lái)說(shuō)，視頻的確更能刺激用戶去分享與交流。

伴隨著短視頻的巨大傳播效果而來(lái)的，正是社交營(yíng)銷時(shí)代的轉(zhuǎn)變，從微博的海量觸點(diǎn)，360度洗刷覆蓋以及名人經(jīng)濟(jì)注意力長(zhǎng)尾，到微信公眾號(hào)的公關(guān)軟文、 媒體深度合作，再到朋友圈之間的強(qiáng)關(guān)系圈層傳播。微播易徐揚(yáng)說(shuō)，現(xiàn)在則是以美拍、秒拍、快手等內(nèi)容平臺(tái)為核心的社交營(yíng)銷4.0時(shí)代來(lái)了。

現(xiàn)在，微播易推出的視頻自媒體資源平臺(tái)也被看好，超過(guò)5000個(gè)視頻自媒體賬號(hào)資源，正是你經(jīng)常能看到的Big笑工坊、汽車洋蔥圈、校夠了沒(méi)、艾克里 里、劉陽(yáng)Cary、黃文煜小盆友這些人氣極高的大V資源，除了保持著的內(nèi)容外，還普遍有更新率快，互動(dòng)率高的特點(diǎn)，這從社交營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)對(duì)品牌都有著莫 大的潛在價(jià)值。

　在淘寶視頻制作時(shí)，我們?cè)谂臄z期間，構(gòu)圖是非常重要的，它對(duì)整個(gè)光景的要求也是非常高的。那你知道不同的構(gòu)圖會(huì)對(duì)光影產(chǎn)生怎樣的影響嗎?

　　光線能塑造景物的外表形狀，我們可以對(duì)其進(jìn)行合理安排，將不重要的景物沉入陰影中，將重要的景物置于光線之中。

　　眼睛就是這樣受到引導(dǎo)的，從起初形態(tài)復(fù)雜的多樣性組合中看到了簡(jiǎn)單明了的組合。陰影可以讓眼睛在被光線吸引和帶領(lǐng)的同時(shí)得到休息。

　　光源的大小和距離，同樣扮演著重要角色。光源越小越呈束狀，離被攝對(duì)象距離越近，光影輪廓就會(huì)越分明;相反，光源面積越大，離被攝對(duì)象越遠(yuǎn)，照明效果就越弱。

　　光線方向決定了陰影的位置和大小。光源架設(shè)得越靠側(cè)面或越靠后，陰影區(qū)域就越大。光源擺放得越靠前，陰影區(qū)域就越小，照片就顯得越平淡。

　　陰影的強(qiáng)弱與光源的大小和種類有關(guān)。較弱的照明會(huì)產(chǎn)生較淡的陰影，相反，硬光會(huì)產(chǎn)生濃重的陰影。

　對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳片拍攝的目的就是為了能讓產(chǎn)品更好地賣出去，在這樣一個(gè)信息化快節(jié)奏的時(shí)代中，如何迅速有效地讓產(chǎn)品吸引客戶呢?

       把產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)用精準(zhǔn)的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，明確的定位有助于樹(shù)立品牌的價(jià)值，同時(shí)加入用戶的評(píng)價(jià)和功能對(duì)比，可以更有效的刺激客戶的購(gòu)買力。明確產(chǎn)品的銷售群體和定位，一定要有針對(duì)性地去策劃，這樣才能發(fā)揮更好的效果。

　　在制作之前要詳細(xì)了解產(chǎn)品特點(diǎn)，獨(dú)特的創(chuàng)意是video的所在。一個(gè)好的創(chuàng)意是可以吸引受眾，加深記憶，提升營(yíng)銷效果，在視覺(jué)中感受到產(chǎn)品個(gè)性。

　　在拍攝的時(shí)候也要做到有點(diǎn)有面，一個(gè)產(chǎn)品它的賣點(diǎn)可能會(huì)很多，但沒(méi)必要逐一展現(xiàn)，它的特殊性一定要分主次體現(xiàn)，不然客戶反而不會(huì)有深刻的印象。

　　后要注意畫(huà)面與文字的結(jié)合，要做到既符合大眾的審美，提升影片的層次感。講解配合生動(dòng)畫(huà)面，可以將提煉的信息送達(dá)客戶，快速吸引對(duì)方。整體上需要注意的是明確主題。

　　產(chǎn)品宣傳片視頻要注意它的投放渠道，讓產(chǎn)品快速傳播出去，更多的觀眾看到到這個(gè)產(chǎn)品，從而快速引爆營(yíng)銷。