生力啤酒曾是香港的一家啤酒釀造廠，自1948年起長(zhǎng)期獨(dú)霸香港市場(chǎng)。

2007年生力集團(tuán)以26.8億美元出售澳大利亞（National Foods）公司予麒麟啤酒。2009年麒麟啤酒斥資約合10.6億美元，從巨頭生力集團(tuán)購(gòu)買43.25%的生力啤酒股份。復(fù)以1.43億美元增購(gòu)生力啤酒5.05%股份，使它的總持股達(dá)到48.35%，成立合資啤酒公司。

生力啤酒是亞洲前三大品牌

由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的"華樽杯"中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)測(cè)結(jié)果表明，生力啤酒2010年的品牌價(jià)值為26.28億元，在中國(guó)啤酒類別中排在第9位；在廣東啤酒類別中名列第二，僅次于珠江啤酒。

代言人利用卡通漫畫作為生力啤酒的代言人是一個(gè)比較討巧的方法，“如果你沒有經(jīng)費(fèi)聘請(qǐng)明星做代言人，那么你就創(chuàng)造一個(gè)代言人?！币虼?，創(chuàng)造一個(gè)卡通形象表現(xiàn)無厘頭群體的生活方式成了生力啤酒的廣告表現(xiàn)形式。另外，因?yàn)槭强ㄍㄆ问剑c其他電視廣告的差異性很大，相當(dāng)引人注意。

“我們用‘生力’的諧音設(shè)計(jì)了一個(gè)名叫Sammy的卡通人，他完全不同于一般卡通人物可愛的形象，一個(gè)長(zhǎng)相怪異的搗蛋鬼。它的個(gè)性有點(diǎn)調(diào)皮、又有一些純真。這個(gè)卡通人是反映了現(xiàn)代年輕人內(nèi)心中的那個(gè)有點(diǎn)邪、有點(diǎn)頑皮的自我，雖然心里頭會(huì)有一些怪的想法，但肯定不會(huì)去害人，喜歡惡作劇?？赡苡袝r(shí)候去逗逗別人，喜歡看人家很慌張時(shí)心里就會(huì)覺得好爽的那種感覺”。生力啤酒公司的莊女士這樣分析她們給生力啤酒所創(chuàng)立的新廣告形象，莊女士甚至坦言，“像我也會(huì)做這種事情”。

較新的考古發(fā)現(xiàn)表明，早在新石器時(shí)代中國(guó)人老祖先已經(jīng)開始發(fā)酵釀酒了，發(fā)酵釀酒地點(diǎn)在河南省舞陽(yáng)縣北舞渡鎮(zhèn)賈湖村。這一研究成果的出現(xiàn)，震動(dòng)了全世界。它改寫了中國(guó)的釀酒歷史，同時(shí)也向世界表明，中國(guó)才是較早掌握釀酒技術(shù)的國(guó)家，比中東早了1600多年。

由中國(guó)科技大學(xué)科技史與科技考古系張居中和美國(guó)的賓夕法尼亞大學(xué)帕切克·格文合作完成的這項(xiàng)研究成果的報(bào)告發(fā)表在2004年12月6日出版的美國(guó)《國(guó)家科學(xué)院學(xué)報(bào)》上。