龍崗電視臺26

劉建軍考慮公務(wù)員的業(yè)務(wù)繁重，并未要求每個干部都開直播，但是基本的要求是了解使用新媒體，了解民情，掌握所屬業(yè)務(wù)，不要什么都問秘書。機關(guān)里多年的工作經(jīng)驗，讓劉建軍深刻體會到，群眾與政府存在著信息不對稱的情況，誤會大多也是基于如此，大家需要一個能經(jīng)常面對面溝通的渠道。直播平臺互動性較強，實時溝通，有的問題可以當場解決，有的可以告知解決渠道，效率比較高。龍崗臺，

7月中考后，成績靠后的學生無法就讀高中，只能選擇職業(yè)中學，家長們對此難以接受。在縣長直播時，不斷詢問，劉建軍通過直播給大家解釋政策，與家長互動交流，大家充分表達觀點，最終，得到了家長的理解。多倫縣政府東側(cè)，早晨是早市，晚上成了熱鬧的夜市，夏季不下雨的時候，每晚約兩三千人在夜市做小生意、吃宵夜。這里的商戶害怕縣長直播，又期待縣長能在攤位前多待一待。萬一縣長搞突擊衛(wèi)生檢查，攤前環(huán)境臟亂差的商家就會被直播出去，被數(shù)千人看到，還會被扣分。龍崗區(qū)臺

龍崗電視臺55

直通車精準人群

對比：投放VS精準投放

通投：就好比如央電視，不管你男女老少，只要你看電視，全部都能看到

精準投放：就是把你的產(chǎn)品投放到適合你產(chǎn)品的人群上去！

假設(shè)你通投，那么你可想而知，你的各項數(shù)據(jù)指標，都會不達標！那么你沒有更多的投產(chǎn)，那么你最后可能會虧的血本無歸！

精準人群：點擊人群精準了，點擊率、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)比，自然就更好了。

根據(jù)千人千面的原理，降低非精準人群的展現(xiàn)，提高或者專門投放精準人群。

舉例：《大頭兒子小頭爸爸》動畫電影票投放到誰的手上？

A. 幼兒 ；B.小學生；C.中學生 ；D.大學生; E.小學生家長; F.中學生家長; G.大學生家長

如果你全部投放，就相當于通投，那么 CD 和 FG 選項，就算你投放給他們，效果也是不好的。只有當你投放給A、B、E時，你的投放才是精準的，最后帶來的效果更好。這就是精準投放和通投的區(qū)別！

溢價：

1.溢是“溢出”的意思，在原有的基礎(chǔ)上加。

2.人群是依附在關(guān)鍵詞上的

3.注意點：不溢價，不代表就屏蔽了這類人群！

人群和關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)不是兩兩相加的！怎么理解？

這是關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)

龍崗臺。龍崗區(qū)臺，龍崗一臺

56龍崗電視臺

這個數(shù)據(jù)是過去 7 天的數(shù)據(jù)。從這個數(shù)據(jù)中，我們得出，這個計劃過去 7 天，總共有了 49796 的展現(xiàn)。其中 42188 的展現(xiàn)已經(jīng)圈定上了人群，也就是說42188/49796=84.72% 的展現(xiàn)圈在了人群上，所以這個比例是越大越好！

這邊有個誤區(qū)：兩個展現(xiàn)之和 49796 42188，這是沒有意義的，這個不是計劃的展現(xiàn)，大家一定要記住了，整個計劃的展現(xiàn)一定是關(guān)鍵詞所匯總是數(shù)據(jù)，而不是人群！人群是依附在關(guān)鍵詞上的！離開了關(guān)鍵詞去談人群，那就是耍劉！

關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)已經(jīng)包含了人群的數(shù)據(jù)了！

人群溢價計算公式：關(guān)鍵詞出價 1.2 元，人群溢價 50%，分時折扣 80%，那么實際扣費是 1.2*（1 50%）*0.8=1.44 元。

所以溢價，這里面一定要注意，有很多同學就是直接 1.2*0.5*0.8，這樣算大錯特錯的！??！

人群投放

1. 人群的添加方法和人群包的介紹

龍崗區(qū)臺，龍崗有線臺。關(guān)外龍崗臺