面膜行業(yè)深度報(bào)告:全民面膜時(shí)代正開(kāi)啟,醫(yī)美面膜加工

我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體規(guī)模全球第二,未來(lái)空間廣闊,預(yù)計(jì)2019年趕超美國(guó)。2017年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3847億元,超過(guò)日本僅次于美國(guó)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,化妝品市場(chǎng)仍有巨大空間,2019年有望趕超美國(guó)擁有世界化妝品市場(chǎng)。目前護(hù)膚品是整個(gè)化妝品行業(yè)中增幅子行業(yè),基礎(chǔ)日化后,面膜正當(dāng)時(shí),未來(lái)彩妝有望接棒。消費(fèi)者接觸化妝品有一定順序,通常由基礎(chǔ)護(hù)膚的傳統(tǒng)日化起步,第二階段是以面膜為代表的深度護(hù)膚品,后是眼影、口紅等彩妝。目前我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)化妝品行業(yè)的53%,基礎(chǔ)護(hù)膚滲透率較高,面膜發(fā)展正當(dāng)時(shí)。

   面膜加工具有使用方便、效果、試錯(cuò)成本低、實(shí)際價(jià)值高等優(yōu)點(diǎn),是國(guó)貨新品牌打開(kāi)市場(chǎng)的強(qiáng)單品。本土品牌通過(guò)面膜加工單品迅速切入市場(chǎng)打造品牌,未來(lái)有望以此基點(diǎn)擴(kuò)展化妝品全品類艦隊(duì)。1)面膜單價(jià)較低且使用頻次高,具備快消品屬性,實(shí)際市場(chǎng)價(jià)值和霜膏相當(dāng)。面膜單價(jià)較低,消費(fèi)者更容易形成購(gòu)買意愿,且隨用隨棄,使用頻率高,但對(duì)商家來(lái)說(shuō)其實(shí)際價(jià)值與水乳霜膏相當(dāng);2)貼牌面膜受亞洲市場(chǎng)主導(dǎo)。貼牌面膜誕生于亞洲,切合亞洲人護(hù)膚習(xí)慣,亞洲也是全球貼牌面膜收入的地區(qū)。3)我國(guó)已建立完整產(chǎn)業(yè)鏈,爆款單品打開(kāi)國(guó)貨度,未來(lái)將打造品牌全品類艦隊(duì)。我國(guó)現(xiàn)已擁有產(chǎn)能穩(wěn)定的面膜材料生產(chǎn)商、的面膜OEM加工商和初露鋒芒的面膜品牌商,產(chǎn)業(yè)鏈完整,本土品牌通過(guò)面膜OEM加工商可以低門欄的進(jìn)入市場(chǎng)，面膜單品獲取穩(wěn)定客戶群后,可逐漸擴(kuò)充品類,打造新一代化妝品帝國(guó)。

一款面膜的成分賣點(diǎn)挖掘示例

一：保濕及功效分析面膜加工的功能就是保濕，這款面膜加工的保濕體系主要由以下部分組成：

1.產(chǎn)品采用大量多種保濕劑復(fù)配，以達(dá)到較好的保濕效果,比如甘油，-， 此外，還有少量，丙二醇等。

2.蘆薈粉  也就是成分表中顯示的庫(kù)拉索蘆薈葉粉，蘆薈一直在化妝品行業(yè)有較好應(yīng)用，內(nèi)含200多種活性成分，比如氨基酸，酶，礦物質(zhì)，維生素等等。蘆薈粉不僅僅具有保濕作用，而且具舒緩的功效。有意思的是， 蘆薈多糖能創(chuàng)造一個(gè)防止水分流失的屏障。有人認(rèn)為這些多糖物質(zhì)還具有抗組胺和的功效，受損皮膚和易發(fā)炎皮膚的人們將因此受益。

3.透明質(zhì)酸   透明質(zhì)酸也是人體本身存在的一類成分，隨著年齡的增長(zhǎng)，我們的身體逐漸減少合成透明質(zhì)酸，這也是產(chǎn)生的原因之一。

透明質(zhì)酸可以吸收1000倍于自重的水分，因而透明質(zhì)酸是很有效的一類保濕成分，特別在面膜產(chǎn)品中，足量添加的透明質(zhì)酸已成為優(yōu)良面膜的一種標(biāo)配成分，具有保濕功能。

另外，近大熱門的涂抹式水光針，其本質(zhì)就是透明質(zhì)酸，如有必要，可以宣稱“媲美涂抹式水光針”這類。

4 聚谷氨酸

聚谷氨酸（簡(jiǎn)稱PGA）是自然界中微生物發(fā)酵產(chǎn)生的水溶性多聚氨基酸，其結(jié)構(gòu)為谷氨酸單元通過(guò)α-氨基和γ-羧基形成肽鍵的高分子聚合物。

聚谷氨酸起源故事：面膜加工

起源于水母，水母體內(nèi)存在一種神奇的物質(zhì)——γ-PGA。是海洋軟腔動(dòng)物的生存奧秘–調(diào)整內(nèi)腔的體積和壓力。

后經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，也可從納豆菌發(fā)酵產(chǎn)物中進(jìn)行萃取。而納豆是一種日本人經(jīng)常食用的傳統(tǒng)黃豆發(fā)酵食品，納豆含有豐富的B2、B12、E、K2、等營(yíng)養(yǎng)成分。

面膜產(chǎn)品中一般不添加過(guò)多的透明質(zhì)酸，因?yàn)闀?huì)導(dǎo)致粘膩。而聚谷氨酸具有不粘膩，得到清爽柔軟的體驗(yàn)，但保濕能力甚至優(yōu)于透明質(zhì)酸。 因?yàn)棣?PGA的氨基酸結(jié)構(gòu)易于被皮膚吸收，能直至皮膚基底層，由豐富的支鏈組成，吸收方面，遠(yuǎn)好于多糖結(jié)構(gòu)的分子（比如透明質(zhì)酸）。

功效成分分析面膜內(nèi)含多種功效類成分，包括修復(fù)，美白成分，舒緩成分以及成分等等：

1修復(fù)類成分：

面膜加工中，不僅僅含有普通面膜中所含有的多無(wú)醇保濕劑，還具有神經(jīng)酰胺1，又叫“分子釘”。 人體皮膚角質(zhì)層是一個(gè)磚塊-水泥結(jié)構(gòu)。磚塊是角質(zhì)細(xì)胞，而水泥則是細(xì)胞間脂質(zhì)。如下圖紅色的部分。而這些脂質(zhì)分別由脂肪酸，神經(jīng)酰胺，和膽固醇組成。這三種成分緊密結(jié)合，具有鎖住水分，同時(shí)防止外界刺激物進(jìn)入皮膚的作用。當(dāng)皮膚角質(zhì)層的脂質(zhì)受損時(shí)，皮膚經(jīng)皮水分流失(TEWL)速度加快 ，因而很容易出現(xiàn)干燥的情況。 因此，在面膜加工中添加神經(jīng)酰胺，具有修復(fù)脂質(zhì)的作用，長(zhǎng)期使用，將有助于提高皮膚的水分保持能力?？梢孕Q“從根源上解決保濕問(wèn)題”。

2.美白成分

2.1 熊果苷

熊果苷算是度很高的美白成分，不過(guò)這個(gè)成分穩(wěn)定性不好，用于面膜加工中添加量可能不會(huì)太高。同時(shí)，也屬于一款快淘汰的原料，不需要過(guò)多介紹了。

2.2 煙酰胺

煙酰胺的大名目前已被真魅博客教育得人所周知了，這是一種安全，有效的美白成分：

煙酰胺能下調(diào)從黑素細(xì)胞到角化細(xì)胞的黑素小體轉(zhuǎn)運(yùn)，而不會(huì)抑制酪氨酸酶活性或細(xì)胞增殖，從而影響皮膚色素沉著，它還能干擾角化細(xì)胞與黑素細(xì)胞之間的細(xì)胞信號(hào)通道，減少黑素生成。 另一方面，煙酰胺能作用于已經(jīng)產(chǎn)生的黑色素，減少其向表層細(xì)胞轉(zhuǎn)移。

研究證明對(duì)和紫外線造成的色素沉著過(guò)度有一定功效。同時(shí)煙酰胺也具有抗糖化的功能，能淡化蛋白糖化后的黃色，對(duì)菜色的臉甚至”黃臉婆”的膚色改善會(huì)有幫助。