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回顧以往，異業(yè)合作已成為春節(jié)檔大片營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。隨著春節(jié)檔的日益臨近，更多影片的跨界合作，還將繼續(xù)通過(guò)線上線下渠道展現(xiàn)在觀眾面前。

爆款異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)并不容易打造

“雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短，互利互惠?！?某電影營(yíng)銷(xiāo)公司的工作人員，如此理解異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的功效。他認(rèn)為電影對(duì)于合作品牌價(jià)值的傳遞、用戶(hù)情感的維護(hù)，具有很大的催化作用。具有較高度的品牌，所擁有的受眾及渠道優(yōu)勢(shì)，能夠讓影片信息的曝光化。 目前，電影產(chǎn)業(yè)異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)多數(shù)以資源置換形式進(jìn)行，原則上彼此的客戶(hù)畫(huà)像能夠重疊或互補(bǔ)。電影通過(guò)此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求。 以《姜子牙》為例，酒水作為春節(jié)期間國(guó)人餐桌上必不可少的飲品，已有多年歷史，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》也是歷史悠久。

在人群畫(huà)像上，酒水消費(fèi)群體以青年男性為主。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)影市主力觀影人群青年男性也是必不可少，雙方潛在受眾的重合度較高，導(dǎo)流門(mén)檻相對(duì)較低。此外酒水品牌硬廣也能提升電影曝光度，反之人們也會(huì)因?yàn)楹?bào)中《姜子牙》電影元素的運(yùn)用，注意到這個(gè)品牌。 異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作雖常有，但出圈者寥寥無(wú)幾。目前，異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不再單純以尋求雙方達(dá)成合作為目的，如何讓合作更具創(chuàng)新性、更吸引大眾眼球成為當(dāng)下跨界合作的理想。  “近年，我印象深刻的異業(yè)合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，定位很準(zhǔn)確。出位的產(chǎn)品露出，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體的準(zhǔn)確把握，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)作用放大?！惫忍靷髅叫麄骺偙O(jiān)談及過(guò)往令其印象深刻的異業(yè)合作時(shí)，如此說(shuō)到。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國(guó)慶檔前哨，相關(guān)話題瞬間沖上微博等多平臺(tái)熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，將聯(lián)手中國(guó)涂料人向中國(guó)女排精神致敬。

據(jù)悉，《奪冠》回溯了中國(guó)女排 40 年風(fēng)雨征程，5 個(gè)世界杯、2 個(gè)世錦賽、3 個(gè)奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排共 10 次站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排）精彩預(yù)告

這來(lái)之不易的，彰顯出了女排隊(duì)員們熱愛(ài)、拼搏的女排精神！而這種中國(guó)女排“熱愛(ài)，拼搏”的精神，更深植于每一個(gè)巴德富人的內(nèi)心。

巴德富人懷揣夢(mèng)想，致力于推動(dòng)全球水性化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中激流勇進(jìn)，敢拼、敢贏，迅速成長(zhǎng)，為建筑涂料的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

一直以來(lái)，巴德富致力于推動(dòng)全球水性化。產(chǎn)品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領(lǐng)域，并著力打造“產(chǎn)品 服務(wù)”的一體化經(jīng)營(yíng)體系，為客戶(hù)提供水性涂料完善的應(yīng)用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來(lái)，秉持著從未改變的真實(shí)初心和時(shí)刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國(guó)人的骨子里。無(wú)論是女排隊(duì)員，還是巴德富，還是整個(gè)涂料行業(yè)，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅(jiān)守真實(shí)，帶著拼搏的精神，去做的事情。

斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣合作伙伴

9月25日，電影《奪冠》(原名:中國(guó)女排)將在全國(guó)影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣合作伙伴。

三十余年拼搏不息

底蘊(yùn)代代相傳

《奪冠》是由中宣部與聯(lián)合拍攝，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國(guó)女子排球隊(duì)領(lǐng)銜主演，李現(xiàn)特別出演。影片講述了中國(guó)女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個(gè)世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經(jīng)浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷。

為了站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，80年代女排姑娘在艱苦環(huán)境下日夜拼搏不休，場(chǎng)下“豁出命”去練，場(chǎng)上終成為之師，團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗、頑強(qiáng)拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開(kāi)放之初，激勵(lì)一代中國(guó)人!

團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的女排精神，不僅是時(shí)代的集體記憶，更是激勵(lì)國(guó)人繼續(xù)奮斗、自強(qiáng)不息的精神符號(hào)，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅(jiān)克難、不斷開(kāi)拓進(jìn)取的企業(yè)。

《回鄉(xiāng)之路》中，在現(xiàn)實(shí)生活里就是精英座駕的WEY VV6，則與當(dāng)紅主播閆飛燕（閆妮飾）牽手，載著她馳騁在沙地間、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來(lái)希望。影片中，喬樹(shù)林（飾）還與WEY VV6上演了“徒步追車(chē)”的戲碼，于哄堂大笑中同樣折射出主人公對(duì)于未來(lái)的不懈追求。

寓意希望的WEY VV6馳騁沙地與公路

在《北京好人》中，歐拉是張北京（葛優(yōu)飾）的夢(mèng)想之車(chē)，象征著他對(duì)美好生活的向往，是推動(dòng)電影情節(jié)溫馨有趣發(fā)展的關(guān)鍵角色。實(shí)際上，清潔出行也是人類(lèi)的一大夢(mèng)想，通過(guò)臺(tái)詞和劇情的不斷暗示，在影片中歐拉形象也與清潔出行夢(mèng)想之車(chē)的身份契合，給觀眾留下深刻印象。

張北京的夢(mèng)想之車(chē)歐拉

不難看出，此次長(zhǎng)城汽車(chē)與《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅是在跨界資源的賦能下觸達(dá)更多用戶(hù)，還透過(guò)每一次既應(yīng)景又恰到好處的本色出演，推動(dòng)劇情發(fā)展，賦予汽車(chē)產(chǎn)品更多感彩，并通過(guò)隱喻的手法不斷深化產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心目中的形象，可謂在出圈之余，一舉多得。

多維度拓展?fàn)I銷(xiāo)場(chǎng)景 化電影IP價(jià)值

戲里表現(xiàn)精彩紛呈，戲外“故事”同樣亮點(diǎn)頻頻。除了傾力出演電影，長(zhǎng)城汽車(chē)還展開(kāi)了范圍更廣、周期更長(zhǎng)的多方聯(lián)動(dòng)，將營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景由銀幕拓展至更多維度，從而進(jìn)一步推進(jìn)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作的勢(shì)能轉(zhuǎn)化。

首先，在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴之際，長(zhǎng)城汽車(chē)便在社交平臺(tái)釋放出#與長(zhǎng)城汽車(chē)一起 馭見(jiàn)家鄉(xiāng)的故事#聯(lián)合主題海報(bào)以及創(chuàng)意聯(lián)合視頻，與影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一同宣推，先聲奪人，引發(fā)用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)將傾情出演的關(guān)注。