東莞 企業(yè)宣傳片大綱

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剪輯的本質(zhì)， 就是通過(guò)主體動(dòng)作地分解組合完成蒙太奇形象地塑造。 這里的所謂主體， 既藝術(shù)表現(xiàn)的主體， 也就是影視片中的人和物， 這里講的動(dòng)作， 主要指“戲劇動(dòng)作” 也指“鏡頭動(dòng)作” “景物動(dòng)作” 之類(lèi)， 剪輯正是運(yùn)用蒙太奇的法則和手段對(duì)主體動(dòng)作進(jìn)行分解組合， 對(duì)鏡頭語(yǔ)言和視聽(tīng)語(yǔ)言進(jìn)行再創(chuàng)作， 從完成蒙太奇形象的再塑造剪輯的性質(zhì)決定了剪輯藝術(shù)的特征， 使它成為獨(dú)立的藝術(shù)門(mén)類(lèi)， 同時(shí)又是影視藝術(shù)特別使導(dǎo)演藝術(shù)的重要組成部分。

實(shí)際上， 正是通過(guò)對(duì)主體動(dòng)作分解組合的認(rèn)識(shí)、 實(shí)踐、 探索和把握， 促成了 電影的誕生和發(fā)展， 推進(jìn)了 影視的出現(xiàn)和完成。 影視剪輯包括動(dòng)畫(huà)剪輯和聲音剪輯兩部分。 而畫(huà)面剪輯， 主要使圍繞如何分解動(dòng)作和如何組合動(dòng)作來(lái)進(jìn)行。 同時(shí)聲音剪輯， 也要與畫(huà)面的動(dòng)作相聯(lián)系，相匹配， 才能取得聲畫(huà)緊密結(jié)合的良好藝術(shù)效果。 剪輯的功能和作用， 用一句話(huà)就可以概括， 即， 正確， 合理， 高明的剪輯能夠增強(qiáng)影視片的藝術(shù)表現(xiàn)力和

染力。

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企業(yè)宣傳片撰寫(xiě)文案的具體要求是：1、認(rèn)真仔細(xì)地查看企業(yè)所給出的要求，如果企業(yè)給出的要求和模式比較模糊，那么就需要我們找相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，并索取詳細(xì)的資料，以便于我們了解和掌握企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)情況。

2、在詳細(xì)了解企業(yè)的基本要求模式和相關(guān)情況后，下步就要開(kāi)始設(shè)計(jì)腳本提綱，先以我們的角度并結(jié)合客戶(hù)的企業(yè)以及產(chǎn)品的情況，規(guī)劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分，并分清各部分突出的重點(diǎn)是什么，應(yīng)該如何去表現(xiàn)。

3、另外，在得到并掌握了企業(yè)的要求和相關(guān)資料后，先在我們的頭腦中應(yīng)該有個(gè)映射的過(guò)程，就著主題在腦中展開(kāi)想象。

4、在進(jìn)行腳本創(chuàng)意過(guò)程中，我們要按自己想象出來(lái)的創(chuàng)意片段做出腳本提綱，設(shè)計(jì)好腳本提綱以后，接下來(lái)的步驟—就是開(kāi)始撰寫(xiě)企業(yè)宣傳片腳本。

很多企業(yè)在宣傳片的拍攝中，會(huì)更注重畫(huà)面的美感，卻往往忽略了宣傳片的文案創(chuàng)意，沒(méi)有實(shí)際的內(nèi)容和看點(diǎn)在里面，這對(duì)于企業(yè)宣傳片是否能夠給人們留下深刻的印象具有至關(guān)重

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電視與互聯(lián)網(wǎng)兩大平臺(tái)的廣告博弈發(fā)布時(shí)間：2016-12-19現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體(廣播、電視、戶(hù)外)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)大投入、高競(jìng)爭(zhēng)、低增長(zhǎng)、觀眾分流、客戶(hù)分流的時(shí)代，內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)電視媒體和新興視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，與其說(shuō)是兩種媒介的競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)是兩種體系的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)播出的視頻在與鼎天臺(tái)進(jìn)行分流，也分走了一些廣告流量。

我們可以看出這兩者的區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)是直接面向市場(chǎng)、面向用戶(hù)的，是市場(chǎng)導(dǎo)向;電視則承擔(dān)著相對(duì)復(fù)合、多元的功能。電臺(tái)是體制內(nèi)的事業(yè)化管理加上企業(yè)的杠桿化元素，這跟純市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，有一定的差異。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)在資本推動(dòng)下，基本完成了縱向和橫向整合，形成了資源互補(bǔ)的“強(qiáng)勢(shì)綜合型平臺(tái) 內(nèi)容”的集團(tuán)化組織。而電視的四級(jí)分辦只是讓這種資源分化，管理起來(lái)也有困難。

現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體鼎大的問(wèn)題是一次性傳播后，卻不能夠消化一次性傳播產(chǎn)生的帶動(dòng)效益。這一點(diǎn)從視頻網(wǎng)站來(lái)看，如果是網(wǎng)絡(luò)自制劇，上十億次的點(diǎn)擊量，已經(jīng)是鼎好的網(wǎng)絡(luò)劇，可凡是在電視上播出過(guò)的好劇，其在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量都在上百億次，換句話(huà)說(shuō)，我們的電視反倒成了互聯(lián)網(wǎng)的“第壹廣告平臺(tái)”，在二者之間來(lái)回權(quán)衡。