網(wǎng)絡營銷精細化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計方法和標準也并不一致，很難達到高度精準，更無法反應出營銷過程中的所有細節(jié)。

因此，對網(wǎng)絡營銷來說，精細化數(shù)據(jù)首先要建立在實時監(jiān)測、全樣采集的基礎上，讓每個網(wǎng)站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級城市來的，還是三級城市來的?是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會停留多長時間?是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?com/r/e0lNVQvEi1b0rU829xxp(二維碼自動識別)一個有效的線上產(chǎn)品推廣方案的要素和渠道是什么?？戳耸裁磧?nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。當信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細度就越高。

其次，要實現(xiàn)精、細、準度極高的數(shù)據(jù)，還必須建立在全數(shù)據(jù)的基礎上。所謂全數(shù)據(jù)，就是要將網(wǎng)絡營銷每個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具和數(shù)據(jù)參考的依據(jù)都在底層打通，實現(xiàn)交叉分析。比如把媒介數(shù)據(jù)、廣告的投放數(shù)據(jù)和廣告的效果數(shù)據(jù)與廣告引導用戶到網(wǎng)上的用戶軌跡數(shù)據(jù)打通，就能準確分析出在網(wǎng)絡營銷的引導下，用戶產(chǎn)生的每一步行為效果。APP推廣初期有大量的細節(jié)工作要做，請通過電子表格等方式將你要做的事情，比如要鋪的渠道，要做的投稿，要找的聯(lián)系人，都梳理出來。

精準營銷為企業(yè)的品牌營銷掀起了一場深刻的變革，但如果沒有精細化的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡營銷只能如盲人夜行。每個方位、多角度、多層次、整合化的數(shù)據(jù)，將成為引導這場變革由感性傳播分析邁向理性傳播分析的步。

搜索引擎優(yōu)化:它是一種為普遍的網(wǎng)絡營銷方式，SEO優(yōu)化是針對搜索引擎的自然排名而進行優(yōu)化，通過關(guān)鍵詞的分析，建立一個解決方案進行推廣，讓目標用戶通過搜索帶來轉(zhuǎn)化率。成本也比較低，效果比較穩(wěn)定。

精準廣告推送：表現(xiàn)形式常見的就是網(wǎng)站的Banner、Flash廣告推廣，屬于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡推廣方式。中小企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇如何投放網(wǎng)站廣告。此類廣告，宣傳的目標受眾面比較廣，不像搜索競價那樣能鎖定潛伏的目標客戶群。 網(wǎng)站廣告也是較為常見的網(wǎng)絡營銷方法之一，并且這種方法有著較為悠久的歷史。互聯(lián)網(wǎng)利潤倍增公式：利潤=流量×成交×品牌99%的產(chǎn)品沒有賣掉不是客戶不購買你的產(chǎn)品而是真的沒有聽懂。

產(chǎn)品推廣字面意義上就是圍繞整個產(chǎn)品去做推廣，這里的推廣要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品特點、賣點以及受眾人群去選擇推廣平臺。怎么去推、達到什么預期效果等等都需要我們?nèi)プ龊貌邉澋摹?

推廣的本質(zhì)終都是為了產(chǎn)品銷售提升業(yè)績！

所謂產(chǎn)品推廣，就是對所售產(chǎn)品進行的推廣。其推廣主要是圍繞產(chǎn)品因素進行的，比如，產(chǎn)品概念的推廣，產(chǎn)品賣點的推廣，產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品銷量提升等行為的推廣。

產(chǎn)品推廣是企業(yè)在售賣產(chǎn)品過程中，以市場需求為核心進行的產(chǎn)品利益方面的推廣，這里主要介紹產(chǎn)品推廣的內(nèi)容和方式。產(chǎn)品推廣中的具體行為是因為要達到什么結(jié)果而采用的方式，以及根據(jù)不同的產(chǎn)品特點進行推廣的方式和行為。